Si vous faites de la publicité sur TikTok en 2023, vous savez sans doute à quelle vitesse cette plateforme évolue et à quel point il peut être exigeant de suivre le rythme.
C'est pourquoi de plus en plus d'annonceurs s'appuient sur des outils d'automatisation TikTok en 2023. Concrètement, ces outils prennent en charge les tâches routinières et chronophages à votre place, pour que vous puissiez vous concentrer sur la stratégie et la croissance.
Dans cet article, nous allons parler des outils d'automatisation TikTok et comparer les avantages des règles automatisées proposées par TikTok à ceux de The Optimizer.
Même si The Optimizer est notre propre outil, nous promettons de rester impartiaux et d'expliquer quand il est plus pertinent d'utiliser l'une ou l'autre plateforme.
Le moteur de règles de The Optimizer et celui de TikTok ont la même fonction de base : automatiser l'optimisation des campagnes à partir d'un ensemble de conditions.
Le principe : vous programmez le système pour qu'il exécute une action donnée chaque fois qu'une condition est remplie.
Par exemple : « Si les conversions sont inférieures à zéro, mettre la publicité en pause ». Les deux plateformes automatisent très bien les processus routiniers, comme mettre en pause les publicités peu performantes, augmenter (ou baisser) les budgets selon les performances, le day parting, et plus encore.
Si TikTok et The Optimizer partagent la même fonction de base, il existe toutefois des différences clés entre les deux.
Dans les sections suivantes, nous allons d'abord présenter les fonctionnalités supplémentaires de The Optimizer, puis voir quand utiliser chaque plateforme.
Commençons directement par le principal avantage de The Optimizer.
Avec notre outil d'automatisation TikTok, vous pouvez connecter autant de comptes TikTok différents que nécessaire.
Une fois vos comptes connectés, vous pouvez tous les gérer depuis une seule et même plateforme.
C'est particulièrement important pour les agences ou les annonceurs qui gèrent plusieurs comptes TikTok pour différents clients ou différentes offres.
Avec nos règles globales, vous pouvez appliquer des règles d'automatisation au niveau du compte sans avoir à vous connecter manuellement à chaque compte à chaque fois.
Si vous faites aussi de la publicité sur d'autres plateformes, comme Meta (Facebook & Instagram), Google, ou des plateformes natives comme Taboola et Outbrain, vous pouvez également connecter ces comptes à The Optimizer et tout gérer depuis un seul endroit.
Vous aurez ainsi en permanence une vue d'ensemble rapide de ce qui se passe sur vos campagnes, et vous pourrez déléguer les tâches routinières d'optimisation sur tous vos canaux publicitaires.
Pour optimiser vos campagnes TikTok, il est essentiel de pouvoir suivre les données de revenus ou de conversions en dehors de TikTok, et d'utiliser ces données pour configurer des règles automatisées.
Si vous utilisez l'automatisation intégrée de TikTok, vous êtes forcément limité aux données qu'elle remonte.
C'est une solution simple et économique, mais elle n'est pas toujours assez précise ni assez détaillée.
C'est pourquoi la plupart des annonceurs utilisent des trackers tiers. Si vous utilisez un tracker comme ClickFlare, Voluum ou Google Analytics, vous pouvez connecter votre tracker à The Optimizer et profiter de données combinées. Ci-dessous, vous trouverez un aperçu de tous les trackers et fournisseurs de search feeds avec lesquels nous avons une intégration directe.
En connectant votre tracker, vous pouvez définir des règles automatisées plus intelligentes, basées sur des données de revenus précises.
Par exemple, vous pouvez définir des conditions comme : « Si le ROI du tracker est inférieur à 0 %, mettre le groupe d'annonces TikTok en pause ».
Grâce à cette fonctionnalité, vous pourrez prendre des décisions éclairées en vous appuyant sur l'ensemble de vos données disponibles.
En plus de pouvoir intégrer les données de trackers tiers dans vos règles automatisées, The Optimizer vous permet aussi d'utiliser un très grand nombre de métriques pour définir les conditions de vos règles.
Là où la solution d'automatisation de TikTok vous permet de choisir parmi une douzaine de métriques prédéfinies, The Optimizer en propose près d'une centaine.
Si vous utilisez des chiffres ou des calculs spécifiques dans votre stratégie d'optimisation, notre outil vous permet de calculer jusqu'à dix métriques personnalisées de votre choix, que vous pourrez ensuite utiliser pour configurer des règles automatisées.
Vous avez aussi une grande liberté dans le choix des métriques affichées dans vos rapports.
Vous pouvez ainsi vous concentrer uniquement sur les métriques qui comptent vraiment pour vous et écarter les données sans intérêt.
L'une des règles couramment utilisées par les annonceurs expérimentés consiste à cloner automatiquement les groupes d'annonces qui performent bien.
C'est un processus que vous ne pouvez pas automatiser sur TikTok pour le moment, et il est très utile quand vous voulez amplifier le succès d'un groupe d'annonces sans augmenter votre budget de plus de 20 % (comme le recommande TikTok).
Si vous voulez en savoir plus sur des stratégies gagnantes similaires sur TikTok (avec des exemples), découvrez comment scaler vos campagnes TikTok avec les meilleures stratégies.
Si vous débutez avec l'automatisation TikTok, il peut être utile de disposer de templates de règles prêts à l'emploi pour vous inspirer. TikTok propose déjà quatre templates de règles.
Vous pouvez utiliser un template pour activer votre publicité à une heure précise, augmenter automatiquement les enchères, augmenter les budgets selon les performances et mettre en pause les publicités trop coûteuses.
The Optimizer propose plus de 20 templates prêts à l'emploi, classés par catégorie pour vous aider à trouver plus vite ce dont vous avez besoin, et allant du plus simple au plus complexe pour s'adapter à vos besoins.
Quand vous configurez des règles automatisées, vous devez aussi décider à quelle fréquence le système doit vérifier si les conditions que vous avez définies sont remplies.
TikTok vous permet d'exécuter la règle soit toutes les 30 minutes, soit une fois par jour.
Si vous travaillez avec des budgets plus importants ou des audiences plus larges, ou si vous êtes en phase de test, vous aurez peut-être besoin d'exécuter vos règles plus souvent que ce que propose TikTok.
The Optimizer propose 11 fréquences d'exécution différentes, de toutes les 10 minutes pour la plus élevée à une fois par semaine pour la plus basse. Vous pouvez aussi régler les règles pour qu'elles s'exécutent toutes les heures ou deux fois par jour, ce qui vous donne plus de flexibilité dans votre stratégie.
La dernière différence entre The Optimizer et l'outil d'automatisation intégré à TikTok, c'est le nombre de conditions que vous pouvez définir par règle. TikTok autorise au maximum cinq conditions par règle, ce qui devrait généralement suffire pour créer une automatisation simple.
En revanche, si vous voulez construire des règles plus complexes avec plus de cinq conditions, The Optimizer n'impose aucun nombre maximal de conditions.
Nous avions promis d'être impartiaux : côté coût, le moteur d'automatisation de TikTok est gratuit, alors que The Optimizer est un outil payant.
Si vous n'avez qu'un seul compte publicitaire TikTok que vous gérez facilement à la main, ou si vous dépensez moins de 10 000 $ par mois en publicité, vous voudrez peut-être commencer par les règles automatisées intégrées à TikTok.
Mais si vous travaillez avec des budgets plus importants, plusieurs comptes et différentes sources de trafic, The Optimizer vous fera gagner énormément de temps et d'argent, ce que la configuration simple de TikTok ne permet pas pour l'instant.
Quel que soit le moteur de règles que vous choisissez, l'automatisation TikTok est incontournable si vous voulez scaler vite et suivre le rythme concurrentiel de la plateforme.
TikTok et The Optimizer peuvent tous deux vous aider à automatiser vos processus d'optimisation de campagnes. L'automatisation de TikTok est gratuite, mais elle offre moins de fonctionnalités que The Optimizer.
Les principaux avantages de The Optimizer sont la possibilité de connecter plusieurs comptes publicitaires et sources de trafic, de cloner automatiquement les groupes d'annonces les plus performants et d'exploiter des données multiplateformes combinées avec des métriques personnalisées.
Pour en savoir plus sur ce que The Optimizer peut faire pour vous, lisez notre étude de cas sur l'un de nos clients qui a généré 195 000 $ par mois avec TikTok Ads grâce à notre outil.
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