Si vous avez du mal à optimiser les emplacements de vos annonces Google Display ces derniers temps, rassurez-vous : vous n'êtes pas seul !
À mesure que le Réseau Display de Google s'étend, s'y retrouver dans l'océan d'emplacements publicitaires possibles devient de plus en plus difficile. Et si vous faites ça depuis un moment, vous savez sans doute que tous ces emplacements ne se valent pas.
Dans cet article, nous passons en revue quelques conseils d'optimisation généraux et vous présentons une nouvelle fonctionnalité qui mettra fin à ces difficultés en vous permettant d'automatiser entièrement l'exclusion d'emplacements.
Commençons par les bases.
Les emplacements (placements) Google Display Ads désignent tout simplement les endroits précis où vos annonces sont diffusées au sein du Réseau Display de Google.
Il peut s'agir de toutes sortes de sites partenaires, de sites et d'applications mobiles, ou même de propriétés appartenant à Google comme Gmail ou YouTube.
Le Réseau Display de Google regroupe des millions de sites web et d'applications où vos annonces peuvent être diffusées.
Gagner en visibilité peut sembler avantageux, mais les sites non pertinents ou de mauvaise qualité peuvent nuire aux performances de votre campagne.
Diffuser vos annonces aux bons endroits peut nettement améliorer vos taux de clics et protéger votre budget des sites de mauvaise qualité qui ne correspondent pas à vos objectifs. Tous ces facteurs contribuent à obtenir des clics de meilleure qualité, ce qui augmente sensiblement le ROI (retour sur investissement) de vos campagnes Google Display.
Google a fait beaucoup pour aider les annonceurs à optimiser leurs campagnes Display, notamment avec ses options de ciblage avancées. Lorsque vous créez une nouvelle campagne Display, vous pouvez désormais définir :
Vous pouvez ajouter toutes ces options dans la section Ciblage lors de la création d'une campagne Google Display.
Vous pouvez aussi activer le ciblage optimisé, une option qui utilise l'IA de Google pour analyser vos créations et pages de destination, et trouver automatiquement les audiences appropriées auxquelles diffuser vos annonces.
Optimiser votre ciblage est essentiel, mais cela ne règle pas le problème des annonces diffusées sur des sites poubelles de mauvaise qualité.
C'est pourquoi certains annonceurs utilisent des listes d'exclusion. Une liste d'exclusion est exactement ce que son nom indique : une liste d'emplacements qui seront exclus de vos campagnes. Vous pouvez en créer une depuis votre compte administrateur Google Ads.
Vous pouvez exclure des emplacements en vous basant sur votre propre expérience (les sites poubelles auxquels vous avez eu affaire par le passé), exclure certains thèmes ou certaines catégories, ou utiliser des listes d'exclusion toutes faites créées par d'autres annonceurs.
Le ciblage optimisé et les listes d'exclusion sont un excellent moyen d'améliorer les performances de vos campagnes, mais rien ne garantit que vous serez rentable avec ces options. Un emplacement peut être pertinent pour votre ciblage et absent de votre liste d'exclusion sans pour autant être performant. De plus, Google ajoute continuellement de nouveaux emplacements à son réseau, donc les listes d'exclusion ont leurs limites.
Vous devrez quand même analyser vos rapports de performance chaque jour, repérer les emplacements sous-performants et les mettre en pause manuellement dans Google Ads. C'est particulièrement important si vous investissez de gros budgets, et cela peut prendre énormément de temps.
Il existe une façon plus simple d'optimiser les emplacements, et elle peut être entièrement automatisée !
TheOptimizer vient de lancer une nouvelle fonctionnalité unique qui synchronise automatiquement vos données Google Ads (et celles de votre tracker tiers), et exclut les emplacements non rentables grâce à une simple règle d'automatisation.
Dans l'exemple ci-dessous, nous créons une règle qui exclura automatiquement les emplacements recevant des clics de bots. Étant donné un taux de clics (CTR) moyen de 0,2 % à 1,5 % sur les campagnes Google Display, on peut raisonnablement considérer qu'un CTR de 20 % est très probablement frauduleux.
Vous pouvez personnaliser entièrement ces conditions (plus de 50 métriques disponibles) pour refléter votre propre stratégie d'optimisation, sélectionner des campagnes précises et laisser la règle s'exécuter aussi souvent que toutes les 10 minutes, ou jusqu'à une fois par semaine.
Cette fonctionnalité va changer la donne pour les performance marketers qui gèrent des campagnes Google Display, et TheOptimizer est l'un des seuls outils à la proposer actuellement.
L'arbitrage de contenu fait partie des secteurs qui profiteront le plus de cette nouvelle fonctionnalité.
Quand vous travaillez avec de tels budgets et testez autant de sites différents, vous devez optimiser les emplacements de façon agressive.
Bien souvent, les media buyers qui gèrent des campagnes d'arbitrage de contenu utilisent aussi des trackers tiers, comme AssertiveYield, pour obtenir des données plus granulaires. Dans ce cas, pour optimiser correctement les emplacements Google Ads, vous devez analyser vos données de performance dans AssertiveYield, repérer tous les emplacements sous-performants et les mettre en pause manuellement dans Google Ads. Le processus d'optimisation devient alors encore plus complexe et chronophage.
Avec la nouvelle fonctionnalité d'exclusion d'emplacements de TheOptimizer et l'intégration directe de la plateforme avec les principaux trackers du secteur (dont AssertiveYield et Google Analytics), vous pouvez automatiser entièrement ce processus avec une précision de 100 %.
Dans un seul rapport, vous verrez les données d'emplacements issues à la fois de Google Ads et d'AssertiveYield, et vous pourrez configurer des règles d'automatisation qui excluront automatiquement les emplacements non rentables (comme dans l'exemple de règle présenté plus haut).
Au-delà de l'exclusion d'emplacements, TheOptimizer vous permet aussi d'automatiser d'autres étapes de l'optimisation de vos campagnes Google Ads.
Comme pour la mise en pause des emplacements sous-performants, vous pouvez aussi mettre en pause des campagnes, des groupes d'annonces ou des annonces grâce à des règles d'automatisation.
Vous pouvez ajuster les enchères et les budgets des campagnes en fonction des performances, et optimiser au niveau des mots clés pour vos campagnes Google Search.
Enfin, vous pouvez utiliser TheOptimizer pour dupliquer automatiquement vos groupes d'annonces Google les plus performants et appliquer du dayparting à toutes vos campagnes.
Pour plus de conseils généraux sur Google Ads, lisez notre article de fond ici.
Si vous gérez des campagnes Google Display, vous devez vous assurer d'optimiser correctement vos emplacements publicitaires pour obtenir de meilleurs résultats.
Vous pouvez optimiser vos emplacements directement dans Google Ads, en affinant votre ciblage et en tirant parti des listes d'exclusion, ou automatiser entièrement ce processus avec la nouvelle fonctionnalité d'exclusion d'emplacements de TheOptimizer, qui vous fera gagner énormément de temps et d'efforts au quotidien.
Découvrez nos derniers conseils et analyses pour améliorer vos stratégies marketing. Gardez une longueur d'avance grâce à des articles qui vous aident à optimiser efficacement vos campagnes.
