La semaine dernière, TikTok a lancé une Commercial Content Library pour renforcer la transparence autour de la publicité payante et des autres contenus commerciaux sur la plateforme.
Concrètement, la Commercial Content Library est une vaste base de données où vous trouvez des informations sur les publicités payantes TikTok (et où vous pouvez enfin espionner vos concurrents en toute simplicité).
Dans cet article, nous verrons tout ce qu’il faut savoir sur la Commercial Content Library de TikTok et comment utiliser cette base de données pour créer de meilleures publicités.
Vous pouvez accéder à la Commercial Content Library sur library.tiktok.com. C’est une bibliothèque publique, accessible à tous, quels que soient votre localisation ou le statut de votre compte.
La CCL comprend deux sous-bibliothèques principales :
L’Ad Library est la sous-bibliothèque la plus utile pour les annonceurs, c’est donc sur elle que nous allons nous concentrer. Si vous connaissez la Bibliothèque publicitaire de Meta (Meta Ad Library), c’est exactement le même principe. Vous pouvez filtrer par pays ciblé et par date de publication de la publicité, et même rechercher un annonceur précis ou un mot-clé (comme santé, beauté ou sport) lié à votre secteur.
Quand vous cliquez sur une publicité, vous accédez à une section Ad Summary (résumé de la publicité) qui indique l’ID unique de cette créa, sa première et sa dernière date de diffusion, ainsi qu’une estimation du nombre de spectateurs uniques qui ont vu la publicité au moins une fois.
Sur la droite, vous voyez aussi le nom de l’annonceur, l’entreprise qui a payé la publicité et le pays d’enregistrement de l’annonceur.
La section suivante est un Targeting Summary (résumé du ciblage), qui fournit des informations sur l’audience ciblée par les publicités : sexe, localisation, âge et autres paramètres (centres d’intérêt, interactions avec les vidéos, etc.).
Intégrer la Commercial Content Library de TikTok à votre veille concurrentielle et à votre veille des tendances, c’est le principal avantage de cette mise à jour pour les annonceurs.
Si vous connaissez vos principaux concurrents ou des entreprises dont l’offre ressemble à la vôtre, vous pouvez rechercher directement leur nom et voir quelles créas et quelles stratégies de ciblage ils utilisent.
Vous pouvez aussi filtrer par secteur, par pays ou par mot-clé pour trouver les publicités les plus performantes. S’inspirer de publicités pertinentes qui tournent depuis longtemps est un bon premier pas pour créer de meilleures publicités.
La nouvelle Commercial Content Library de TikTok est un coup fort qui permet à la plateforme de mieux rivaliser avec Meta.
Vous avez désormais accès à des informations transparentes sur les publicités TikTok payantes et les autres contenus commerciaux diffusés dans l’EEE, en Suisse et au Royaume-Uni.
Ce volume de données permettra aux annonceurs de prendre des décisions plus éclairées et de comparer leurs performances aux benchmarks du secteur.
Si vous faites tourner des publicités TikTok, consultez nos articles précédents sur comment scaler vos campagnes TikTok en 6 étapes simples et sur les 9 outils TikTok indispensables pour les annonceurs.
Découvrez nos derniers conseils et analyses pour améliorer vos stratégies marketing. Gardez une longueur d'avance grâce à des articles qui vous aident à optimiser efficacement vos campagnes.
