Si estás anunciando en TikTok en 2023, probablemente sabes lo rápido que evoluciona esta plataforma y lo exigente que puede ser mantenerse al día.
Por eso cada vez más anunciantes se apoyan en herramientas de automatización para TikTok en 2023. En esencia, estas herramientas se encargan de las tareas rutinarias que te consumen tiempo, para que puedas enfocarte en la estrategia y el crecimiento.
En este artículo vamos a hablar de las herramientas de automatización para TikTok y a comparar los beneficios de usar las reglas automatizadas que ofrece TikTok frente a las de The Optimizer.
Aunque The Optimizer es nuestra propia herramienta, prometemos ser imparciales y explicarte cuándo tiene más sentido usar cada plataforma.
Tanto el motor de reglas de The Optimizer como el de TikTok tienen la misma función principal: automatizar la optimización de campañas a través de un conjunto de condiciones.
Funciona así: programas el sistema para que realice una acción determinada cada vez que se cumple una condición.
Por ejemplo: "Si las conversiones son menores que cero, pausar el anuncio". Ambas plataformas hacen un gran trabajo automatizando procesos rutinarios, como pausar anuncios con bajo rendimiento, aumentar (o reducir) presupuestos según el rendimiento, programar por franjas horarias (day parting) y más.
Aunque TikTok y The Optimizer comparten la misma función principal, hay algunas diferencias clave entre ellos.
En las próximas secciones, primero vamos a destacar las funcionalidades adicionales de The Optimizer y luego vamos a ver cuándo conviene usar cada plataforma.
Vamos directo al principal beneficio de usar The Optimizer.
Con nuestra herramienta de automatización para TikTok, puedes conectar todas las cuentas de TikTok que necesites.
Una vez que conectas tus cuentas, puedes gestionarlas todas desde una sola plataforma.
Esto es especialmente importante para agencias o anunciantes que gestionan varias cuentas de TikTok para distintos clientes u ofertas.
Con nuestras Reglas Globales, puedes aplicar reglas de automatización a nivel de cuenta sin tener que entrar manualmente a cada cuenta cada vez.
Si además anuncias en otras plataformas, como Meta (Facebook e Instagram), Google o plataformas nativas como Taboola y Outbrain, también puedes conectar esas cuentas a The Optimizer y gestionar todo desde un solo lugar.
Así tienes en todo momento una vista rápida de lo que está pasando con tus campañas y puedes delegar las tareas rutinarias de optimización de campañas de todos tus canales publicitarios.
Una parte importante de optimizar tus campañas de TikTok es poder rastrear los datos de ingresos o conversiones fuera de TikTok y usar esos datos para configurar reglas automatizadas.
Si usas la automatización dentro de la plataforma de TikTok, inevitablemente quedas limitado a los datos que reporta TikTok.
Aunque es una solución sencilla y económica, no siempre es lo bastante precisa ni detallada.
Por eso la mayoría de los anunciantes usan trackers de terceros por separado. Si usas un tracker como ClickFlare, Voluum o Google Analytics, puedes conectar tu tracker con The Optimizer y aprovechar los datos combinados. Abajo puedes ver un resumen de todos los trackers y proveedores de search feeds con los que tenemos integración directa.
Al conectar tu tracker, puedes configurar reglas automatizadas más inteligentes basadas en datos de ingresos precisos.
Por ejemplo, puedes configurar condiciones como: "Si el ROI del tracker es menor que 0%, pausar el grupo de anuncios de TikTok".
Con esta funcionalidad, vas a poder tomar decisiones informadas con base en todos los datos que tienes disponibles.
Además de poder incorporar datos de trackers de terceros en tus reglas automatizadas, con The Optimizer también puedes usar una enorme cantidad de métricas para configurar las condiciones de las reglas.
Mientras que la solución de automatización de TikTok te permite elegir alrededor de una docena de métricas predeterminadas, The Optimizer ofrece cerca de cien métricas diferentes.
Si usas números o cálculos específicos como parte de tu estrategia de optimización, con nuestra herramienta puedes calcular hasta diez métricas personalizadas a tu elección, que después puedes usar para configurar reglas automatizadas.
También tienes mucha libertad para elegir qué métricas se muestran en tus reportes.
Así puedes enfocarte solo en las métricas que realmente te importan y filtrar los datos irrelevantes.
Una de las reglas que más usan los anunciantes con experiencia es clonar automáticamente los grupos de anuncios que están rindiendo bien.
Es un proceso que actualmente no puedes automatizar en TikTok, y resulta muy útil cuando quieres potenciar el éxito de un grupo de anuncios sin aumentar tu presupuesto más de un 20% (según la recomendación de TikTok).
Si quieres leer más sobre estrategias ganadoras similares en TikTok (con ejemplos), escala tus campañas de TikTok con las mejores estrategias.
Si estás empezando con la automatización en TikTok, puede ser útil contar con algunas plantillas de reglas prediseñadas que puedas usar como inspiración. TikTok ya ofrece cuatro plantillas de reglas.
Puedes usar una plantilla para activar tu anuncio a una hora específica, subir pujas automáticamente, aumentar presupuestos según el rendimiento y pausar anuncios con costos altos.
The Optimizer ofrece más de 20 plantillas listas para usar, organizadas por categorías para ayudarte a encontrar lo que necesitas más rápido, y van de simples a complejas para adaptarse a tus necesidades.
Cuando configuras reglas automatizadas, también tienes que decidir con qué frecuencia quieres que el sistema revise si se cumplieron las condiciones que definiste.
TikTok te permite ejecutar la regla cada 30 minutos o una vez al día.
Si trabajas con presupuestos más grandes o audiencias más amplias, o si estás en la etapa de testeo, puede que necesites ejecutar tus reglas con más frecuencia de la que ofrece TikTok.
The Optimizer ofrece 11 frecuencias de ejecución distintas: la más alta es cada 10 minutos y la más baja, semanal. También puedes ajustar las reglas para que se ejecuten cada hora o dos veces al día, lo que te da más flexibilidad en tu estrategia.
La última diferencia entre The Optimizer y la herramienta de automatización integrada de TikTok es la cantidad de condiciones que puedes definir por regla. TikTok permite un máximo de cinco condiciones por regla, lo que en general debería alcanzar para crear automatizaciones sencillas.
Sin embargo, si quieres crear reglas más complejas con más de cinco condiciones, The Optimizer no tiene un máximo de condiciones.
Prometimos ser imparciales, y en cuanto a costos, el motor de automatización de TikTok es gratuito, mientras que The Optimizer es una herramienta de pago.
Si solo tienes una cuenta publicitaria de TikTok que puedes gestionar fácilmente a mano, o si gastas menos de $10K al mes en anuncios, quizás te convenga empezar primero con las reglas de automatización dentro de la plataforma de TikTok.
Pero si trabajas con presupuestos más altos, varias cuentas y distintas fuentes de tráfico, The Optimizer te va a ahorrar una enorme cantidad de tiempo y dinero, algo que la configuración sencilla de TikTok no puede hacer hoy en día.
Sin importar qué motor de reglas uses, tienes que considerar la automatización en TikTok si quieres escalar rápido y seguir el ritmo competitivo de la plataforma.
Tanto TikTok como The Optimizer pueden ayudarte a automatizar los procesos de optimización de campañas. La automatización de TikTok es gratuita, pero tiene menos funcionalidades que The Optimizer.
Las ventajas más importantes de The Optimizer son la posibilidad de conectar varias cuentas publicitarias y fuentes de tráfico, clonar automáticamente los grupos de anuncios con mejor rendimiento y aprovechar datos combinados de todas las plataformas con métricas personalizadas.
Si quieres saber más sobre cómo te puede ayudar The Optimizer, lee nuestro caso de estudio sobre cómo uno de nuestros clientes generó $195K al mes con anuncios de TikTok usando nuestra herramienta.
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