Déjame ahorrarte 20 minutos revisando hojas de especificaciones. Meta tiene más de 25 ubicaciones, pero tres relaciones de aspecto cubren aproximadamente el 90% de toda la entrega de anuncios:
4:5 vertical (1080 x 1350 px) para las ubicaciones de feed. Es lo que Meta recomienda como formato predeterminado para el feed. En el celular ocupa un 25% más de pantalla que el formato cuadrado. Más pantalla significa más atención. Más atención significa mejor CTR.
9:16 vertical (1080 x 1920 px) para Historias (Stories), Reels y todas las ubicaciones de pantalla completa. Es la única relación de aspecto que llena por completo la pantalla de un teléfono. Con el retiro del feed de Explorar de Instagram en enero de 2026 y ese tráfico pasando a Reels, el 9:16 se volvió todavía más importante.
1:1 cuadrado (1080 x 1080 px) como opción universal de respaldo. Funciona en más del 80% de las ubicaciones. Es obligatorio para las tarjetas de carrusel. Sigue siendo la opción más segura cuando solo puedes producir un tamaño.
Si creas tus creativos en estos tres tamaños, cubres Feed, Historias, Reels, Threads, Messenger, Marketplace y la mayor parte de Audience Network. Todo lo demás es un caso de nicho.
Esta es la lista completa de ubicaciones (placements) disponibles en el ecosistema de Meta, organizada por plataforma. Algunas ya las conoces. Otras son nuevas.
Facebook:
Instagram:
Threads:
Messenger:
Audience Network:
Son más de 20 superficies distintas. Cada una tiene preferencias de dimensiones, zonas seguras y formatos compatibles ligeramente diferentes. La buena noticia es que las tres relaciones de aspecto de arriba cubren la gran mayoría. La tabla de abajo te da las especificaciones exactas.
Aquí tienes cada ubicación con sus dimensiones recomendadas, relación de aspecto y formatos compatibles. Guárdala en favoritos.
| Ubicación | Tamaño recomendado | Relación de aspecto | Imagen | Video | Carrusel |
|---|---|---|---|---|---|
| Feed de Facebook | 1080 × 1350 | 4:5 | Sí | Sí | Sí (1:1) |
| Feed de Instagram | 1080 × 1350 | 4:5 | Sí | Sí | Sí (1:1) |
| Feed de Threads | 1080 × 1350 | 1:1 o 4:5 | Sí | Sí | Sí |
| Historias de Facebook | 1080 × 1920 | 9:16 | Sí | Sí | Sí |
| Historias de Instagram | 1080 × 1920 | 9:16 | Sí | Sí | Sí |
| Reels de Facebook | 1080 × 1920 | 9:16 | No | Sí | No |
| Reels de Instagram | 1080 × 1920 | 9:16 | No | Sí | No |
| In-stream de Facebook | 1920 × 1080 | 16:9 | No | Sí | No |
| Marketplace de Facebook | 1080 × 1080 | 1:1 | Sí | Sí | Sí (1:1) |
| Columna derecha de Facebook | 1080 × 1080 | 1:1 | Sí | No | No |
| Búsqueda de Facebook | 1080 × 1080 | 1:1 | Sí | Sí | Sí (1:1) |
| Feeds de video de Facebook | 1080 × 1350 | 4:5 | No | Sí | No |
| Página de inicio de Explorar de Instagram | 1080 × 1080 | 1:1 | Sí | Sí | No |
| Feed del perfil de Instagram | 1080 × 1350 | 4:5 | Sí | Sí | No |
| Bandeja de entrada de Messenger | 1080 × 1080 | 1:1 | Sí | Sí | Sí (1:1) |
| Historias de Messenger | 1080 × 1920 | 9:16 | Sí | Sí | No |
| Audience Network: nativo | 1200 × 628 | 1.91:1 | Sí | Sí | No |
| Audience Network: banner | 1200 × 628 | 1.91:1 | Sí | No | No |
| Audience Network: intersticial | 1080 × 1920 | 9:16 | Sí | Sí | No |
Notas clave:
No todas las ubicaciones admiten todos los formatos. Aquí tienes un desglose más claro:
Los anuncios con una sola imagen funcionan en: Feed (FB + IG), Threads, Historias, Marketplace, columna derecha, Búsqueda, página de inicio de Explorar, Messenger y Audience Network. Básicamente en todas partes excepto Reels e in-stream.
Los anuncios con un solo video funcionan en: Feed (FB + IG), Threads, Historias, Reels, in-stream, feeds de video, Marketplace, Búsqueda, página de inicio de Explorar, Messenger y Audience Network. Es el formato con mayor compatibilidad.
Los anuncios por secuencia (carrusel) funcionan en: Feed (FB + IG), Threads, Historias (tarjetas 9:16), Marketplace, Búsqueda y Messenger. No están disponibles en Reels, in-stream, columna derecha ni en la página de inicio de Explorar.
Los anuncios de colección funcionan en: Feed (FB + IG), Historias, Reels, Marketplace y Búsqueda. Nota: desde marzo de 2026, el formato de colección se eliminó de la configuración del anuncio y ahora se accede a él desde el contenido del anuncio (Ad Creative), dentro de la configuración de visualización del formato.
La prioridad de producción para la mayoría de los anunciantes: si solo puedes producir un formato, que sea un video vertical corto (9:16, de menos de 30 segundos). Corre en la mayor cantidad de ubicaciones y con las tasas de interacción más altas. Agrega una versión 4:5 para el feed y un recorte 1:1 para carruseles y ubicaciones de respaldo.
La recomendación para 2026 es crear en vertical 9:16 como formato principal y adaptarlo a otras relaciones de aspecto según haga falta.
Esta es la parte donde más gente se equivoca. Diseñas un anuncio de Historias 9:16 precioso, lo subes y tu titular queda tapado por el ícono de perfil de Meta arriba, y tu CTA queda enterrado bajo el botón de deslizar hacia arriba abajo.
Las zonas seguras son las áreas de la pantalla donde los elementos de la interfaz de Meta (fotos de perfil, nombres de usuario, botones, textos, íconos de interacción) se superponen a tu creativo. Tienes que mantener el contenido importante fuera de esas áreas.
Historias y Reels (unificados desde marzo de 2026): desde marzo de 2026, Meta consolidó las Historias de Facebook, los Reels de Facebook, las Historias de Instagram y los Reels de Instagram en una sola zona segura:
Regla práctica: mantén tu titular, tu logo y cualquier texto que te importe dentro del área central de 1080 x 1420 de tu lienzo de 1080 x 1920. El análisis de Surfside PPC recomienda exactamente esta área segura para los creativos de Historias.
Ubicaciones de feed: el feed es más permisivo. El principal riesgo es que se corte el texto en los campos de copy (el texto principal se corta después de 125 caracteres en el celular), pero al creativo visual en sí no se le superponen elementos de la interfaz.
Threads: Threads recorta al centro las imágenes más altas que 4:5. Diseña con 4:5 como relación vertical máxima para Threads, aunque estés diseñando en 9:16 para Historias. Usa la personalización de recursos por ubicación (Placement Asset Customization) de Meta para asignar relaciones de aspecto distintas a cada ubicación.
Consejo pro:
Activa el Safe Zone Guardrail (guía de zonas seguras) en el Administrador de anuncios al configurar el anuncio. Superpone las zonas seguras y no seguras directamente sobre la vista previa de tu creativo. Revisa cada ubicación una por una. Te toma menos de 2 minutos por anuncio.
Para anuncios de video en todas las ubicaciones, esto es lo que exige Meta:
| Especificación | Requisito |
|---|---|
| Formato de archivo | MP4 o MOV (se prefiere MP4) |
| Códec | H.264 |
| Audio | AAC, 128 kbps o más (se recomienda estéreo) |
| Velocidad de fotogramas | 30 fps o menos |
| Tamaño máximo de archivo | 4 GB (apunta a menos de 1 GB para un procesamiento confiable) |
| Resolución mínima | Se recomienda 1080p |
| Duración: Feed | Hasta 240 minutos (mientras más corto, mejor) |
| Duración: Historias | Hasta 120 segundos |
| Duración: Reels | Hasta 90 segundos |
| Duración: in-stream | Se recomiendan de 5 a 15 segundos |
| Subtítulos | Muy recomendables. El 85% de los videos de Facebook se ven sin sonido |
El consejo práctico: exporta en 1080p, H.264, de menos de 1 GB y con subtítulos incrustados. No comprimas de más. La compresión de Meta se encarga del resto. Comprimir antes de subir suele causar artefactos por doble compresión que hacen que tu video se vea peor, no mejor.
Este año cambiaron algunas cosas que afectan cómo piensas la producción de creativos:
Se eliminó el feed de Explorar de Instagram (enero de 2026). El feed desplazable de Explorar ya no existe. Los anuncios que corrían ahí ahora se entregan a través de Reels. La página de inicio de Explorar (la cuadrícula de mosaicos que ves al tocar la pestaña Explorar) sigue existiendo y usa 1:1. Esto significa que más entrega se va al inventario 9:16 de Reels.
Zonas seguras de Historias y Reels unificadas (marzo de 2026). Ya no necesitas especificaciones de zona segura separadas para Historias y Reels. Una sola plantilla sirve para ambos.
Los anuncios en Threads llegaron a nivel global (enero de 2026). Threads ahora admite anuncios con imagen, video y carrusel. Las especificaciones son similares a las del feed de Instagram: se recomienda 1:1 o 4:5. Los CPM en Threads suelen ser más bajos que en Feed o Historias, porque la ubicación todavía es nueva.
Se eliminó el formato flexible (Flexible Format) de la configuración del anuncio (marzo de 2026). Se quitó el interruptor único que se encargaba de automatizar el formato. Sus funciones ahora están repartidas entre las opciones de visualización del formato, Flexible Media, la personalización de recursos por ubicación y Advantage+ Creative.
El formato de colección cambió de lugar (marzo de 2026). La colección ya no aparece en la configuración del anuncio. Ahora se accede a ella desde el contenido del anuncio (Ad Creative), dentro de la configuración de visualización del formato.
Se eliminaron los anuncios post-loop de Reels (noviembre de 2025). El formato superpuesto (overlay) se mantiene, pero la ubicación post-loop desapareció.
Meta ahora recomienda resolución 1440. Ahora recomienda 1440 x 1440 para cuadrado y 1440 x 1800 para vertical, para que se vea nítido en pantallas de alta densidad. 1080 sigue funcionando, pero 1440 se ve mejor en los dispositivos más nuevos.
El consejo de Meta es usar las ubicaciones Advantage+ (Advantage+ Placements) y dejar que el algoritmo elija dónde corren tus anuncios. Eso funciona para muchos anunciantes. Pero si quieres probar si ciertos tamaños rinden mejor en ciertas ubicaciones, necesitas un enfoque estructurado.
Opción 1: personalización de recursos por ubicación (PAC) Meta te permite asignar distintos recursos creativos a distintas ubicaciones dentro de un mismo anuncio. Sube tu versión 4:5 para el feed, tu versión 9:16 para Historias y Reels, y tu versión 1:1 para Marketplace y la columna derecha. El algoritmo entrega el recurso correcto en la ubicación correcta.
Es la forma más simple de probar, porque no fragmentas tu campaña. Un anuncio, varios recursos, una sola fase de aprendizaje.
Opción 2: conjuntos de anuncios separados por grupo de ubicaciones Para tener datos más granulares, crea conjuntos de anuncios separados que apunten a distintos grupos de ubicaciones (solo Feed, solo Historias/Reels, etc.). Compara el CPA, la calidad de las conversiones y la interacción en cada uno. Así obtienes datos más limpios, pero fragmentas la fase de aprendizaje, por lo que necesitas suficiente presupuesto por conjunto de anuncios (al menos $50/día) para que funcione.
Opción 3: lanza en masa y deja que la automatización se encargue Este es el enfoque que uso para pruebas a gran escala. Sube todas tus variantes de creativos (4:5, 9:16, 1:1) a la Creative Library de TheOptimizer, etiquétalas por formato y despliégalas en tus campañas usando plantillas guardadas.
En nuestro caso de estudio sobre cómo lancé 89 campañas en menos de 60 minutos, usé exactamente este flujo de trabajo para probar cientos de combinaciones de creativo y ubicación al mismo tiempo. El Campaign Launcher se encarga del despliegue. Las reglas de automatización se encargan de todo lo que viene después: pausar las ubicaciones que desperdician dinero, escalar las que convierten y detectar la fatiga creativa antes de que acabe con el rendimiento.
TheOptimizer también te permite crear reglas que bloquean ubicaciones específicas según los datos de rendimiento. Si Audience Network no convierte a tu CPA objetivo, la regla la bloquea automáticamente sin que tengas que revisar a mano los informes de desglose. Para saber más sobre cómo TheOptimizer optimiza las ubicaciones de forma automática, consulta nuestra guía sobre el control de ubicaciones en Meta Ads en 2026.
TheOptimizer te permite subir creativos en todos los formatos, desplegarlos desde plantillas en varias campañas y automatizar la gestión posterior al lanzamiento. Deja de pasar horas en el Administrador de anuncios.
Empieza gratis¿Cuál es el mejor tamaño de imagen para anuncios de Facebook en 2026?
1080 x 1350 píxeles (4:5 vertical) para las ubicaciones de feed. Ocupa más pantalla en el celular que el cuadrado y suele dar un CTR más alto. Para compatibilidad universal en todas las ubicaciones, 1080 x 1080 (1:1 cuadrado) funciona en todas partes.
¿Qué tamaño tienen los anuncios de Reels de Instagram?
1080 x 1920 píxeles (9:16 vertical). Reels solo admite video, no imágenes estáticas. Mantén el contenido importante dentro de la zona segura central para evitar que los elementos de la interfaz tapen tu texto o tu logo.
¿Qué tamaño tienen los anuncios de Historias de Instagram?
1080 x 1920 píxeles (9:16 vertical). Admite imagen y video. Mantén logos y textos dentro del área central de 1080 x 1420 para quedarte dentro de la zona segura.
¿Qué dimensiones usan los anuncios de Threads?
1080 x 1080 (1:1) o 1080 x 1350 (4:5). En Threads, las imágenes más altas que 4:5 se recortan al centro. Usa la personalización de recursos por ubicación para asignar una versión 4:5 o 1:1 específicamente a Threads.
¿Cuál es el tamaño máximo de archivo para anuncios de video en Meta?
4 GB, pero apunta a menos de 1 GB. Los archivos más livianos se suben más rápido y se procesan de forma más confiable. Usa el códec H.264 en formato MP4 a 30 fps o menos.
¿Necesito creativos diferentes para cada ubicación?
No necesariamente. Tres versiones (4:5 para Feed, 9:16 para Historias/Reels y 1:1 para carruseles y respaldo) cubren aproximadamente el 90% de la entrega. Usa la personalización de recursos por ubicación para asignar cada versión a sus ubicaciones correspondientes dentro de un mismo anuncio.
¿"Tamaños de anuncios de Facebook" y "tamaños de anuncios de Meta" son lo mismo?
Sí. Meta es la empresa matriz de Facebook e Instagram. La plataforma publicitaria es la misma. Todas las especificaciones, formatos y requisitos son idénticos, ya sea que les digas "tamaños de anuncios de Facebook" o "tamaños de anuncios de Meta".
¿Meta todavía tiene una regla de texto en la imagen?
La regla estricta del 20% de texto se eliminó oficialmente, pero el algoritmo de Meta sigue favoreciendo los creativos con poco texto superpuesto. Los anuncios con mucho texto encima suelen tener CPM más altos y menos entrega. Usa el campo de texto principal para el copy y mantén limpio el elemento visual.
¿Qué tamaño de tarjeta de carrusel debo usar?
1080 x 1080 (1:1 cuadrado). Siempre. Aunque técnicamente algunas ubicaciones aceptan tarjetas de carrusel 4:5, en muchos contextos Meta las recorta a 1:1, lo que da resultados impredecibles. Quédate con el cuadrado para las tarjetas de carrusel.
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