Si configuraste una campaña nueva en Meta hace poco y excluiste una ubicación como Audience Network o la columna derecha de Facebook, quizás notaste algo distinto. Meta ahora te muestra una casilla que dice: Se gasta hasta un 5% de tu presupuesto en cada ubicación excluida cuando es probable que mejore el rendimiento.
Y esa casilla viene activada de forma predeterminada.
Eso significa que, cuando excluyes una ubicación, Meta ya no la excluye del todo. No, a menos que vuelvas y desmarques esa casilla a mano. Tu ubicación "excluida" todavía puede recibir hasta un 5% del presupuesto de tu conjunto de anuncios. Y ese 5% se aplica por cada ubicación excluida, no en total. Si excluiste 4 ubicaciones, potencialmente es un 20% de tu presupuesto yendo a lugares donde dijiste explícitamente que no querías estar.
Como documentó PPC Land cuando apareció la función por primera vez: "Las campañas con varias exclusiones de ubicaciones podrían destinar bastante más del 5% del presupuesto total a ubicaciones que los anunciantes querían evitar".
Esto es parte del impulso más amplio de Meta hacia el control algorítmico de la entrega por ubicación. Desde 2024 viene quitando controles manuales de forma constante: las exclusiones de segmentación detallada se eliminaron en enero de 2025, Dynamic Media se activó de forma predeterminada en los anuncios de catálogo Advantage+ para octubre de 2025, y ahora las exclusiones de ubicaciones traen incorporada esta anulación "suave".
La lógica desde el lado de Meta tiene sentido. Sus datos muestran que las ubicaciones Advantage+ (Advantage+ Placements, donde Meta elige todo) en general logran un costo por resultado más bajo, porque el algoritmo tiene la máxima flexibilidad para encontrar impresiones baratas donde sea que existan. Al colar un 5% del gasto en ubicaciones "excluidas", Meta intenta demostrar que esas ubicaciones pueden aportar a tus resultados.
El problema es que muchos anunciantes excluyen ubicaciones por buenas razones: preocupaciones de brand safety con Audience Network, tráfico de baja calidad en superficies específicas o, simplemente, porque ya probaron esas ubicaciones y no convierten para su oferta. Una opción activada por defecto que anula esas decisiones sin un aviso claro es frustrante.
Te explico cómo controlar realmente tus ubicaciones en 2026.
A nivel de conjunto de anuncios, tienes dos opciones:
Ubicaciones Advantage+ (predeterminadas). Meta decide dónde se muestran tus anuncios entre las más de 25 opciones de ubicación. Renuncias al control y el algoritmo busca las impresiones más baratas. Es lo que Meta recomienda para la mayoría de los anunciantes y, honestamente, en campañas optimizadas para compras con buenos datos del pixel, suele funcionar bien. El algoritmo es bueno encontrando impresiones costo-eficientes.
Ubicaciones manuales (Manual Placements). Eliges exactamente en qué plataformas (Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network) y en qué superficies dentro de ellas (Feed, Historias, Reels, Marketplace, resultados de búsqueda, etc.) aparecen tus anuncios. Esto te da control total.
Cuando seleccionas ubicaciones manuales y desmarcas ubicaciones específicas, es cuando entra en juego la función del 5% de gasto. Después de excluir ubicaciones, busca la casilla que le permite a Meta gastar un presupuesto limitado en esas superficies excluidas. Puede aparecer como una recomendación o como una opción ya marcada dentro de la configuración de ubicaciones.
La trampa: por ahora, esta función aplica a los objetivos de campaña de Ventas y Clientes potenciales (Sales y Leads). Si corres campañas de Tráfico, Interacción o Reconocimiento, el comportamiento puede ser distinto. Revisa la configuración de tu campaña para confirmarlo.
En las campañas donde estás probando qué ubicaciones funcionan, tiene sentido dejar activadas las ubicaciones Advantage+. Dejas que Meta explore, recopilas datos y después revisas los informes de desglose para ver qué ubicaciones convierten de verdad.
Pero una vez que tienes esos datos y sabes que ciertas ubicaciones no te funcionan, pasar a ubicaciones manuales con exclusiones reales es una decisión razonable. Solo asegúrate de que la anulación del 5% no esté saboteando tus exclusiones en silencio.
Meta también ofrece controles de ubicación a nivel de cuenta. Se aplican a todas las campañas de la cuenta, así que no tienes que acordarte de excluir ubicaciones específicas cada vez que creas una campaña nueva.
Para acceder a los controles de ubicación a nivel de cuenta
Desde aquí puedes excluir:
Estos controles a nivel de cuenta son independientes de las selecciones de ubicación a nivel de conjunto de anuncios. Cuando defines una exclusión a nivel de cuenta, esta anula cualquier configuración a nivel de conjunto de anuncios. Aunque alguien de tu equipo cree una campaña nueva con ubicaciones Advantage+, la exclusión a nivel de cuenta se sigue aplicando.
Esta es la forma más limpia de bloquear una ubicación de forma permanente en toda tu cuenta. Sin casillas de las que preocuparse. Sin anulaciones del 5%. La ubicación simplemente queda apagada. Sin embargo, si quieres excluir una ubicación específica, como por ejemplo "Anuncios en Reels de Facebook", tienes que hacerlo en la configuración de control de ubicaciones del conjunto de anuncios.
Cuándo usar exclusiones a nivel de cuenta:
Importante:
Los controles de ubicación a nivel de cuenta solo están disponibles para campañas de subasta. Si corres campañas de Alcance y frecuencia (Reach and Frequency), tienes que gestionar la selección de ubicaciones en la configuración de control de ubicaciones de tu conjunto de anuncios.
Si tu objetivo es bloquear por completo una ubicación sin que se escape ni un centavo de gasto, este es el proceso.
Este es el método más seguro para deshacerte de Audience Network, Marketplace y la columna derecha. Se aplica a todo lo que hay en la cuenta y no se ve afectado por la casilla del 5% de gasto a nivel de conjunto de anuncios. Para otras ubicaciones, considera la opción B.
Si no desmarcas la casilla en el paso 6, tus ubicaciones "excluidas" seguirán recibiendo hasta un 5% del presupuesto de tu conjunto de anuncios cada una.
Usa los controles a nivel de cuenta para bloquear de forma permanente las ubicaciones que nunca quieres (como Audience Network), y los controles a nivel de conjunto de anuncios para ajustes por campaña (como excluir Historias en una campaña que no tiene creativos verticales).
Este es el enfoque que recomiendo a los media buyers con experiencia que quieren lo mejor de ambos mundos: flexibilidad algorítmica para descubrir y protección automatizada contra el desperdicio.
En lugar de excluir ubicaciones manualmente desde el inicio (lo que limita la capacidad de Meta de encontrar impresiones baratas), empieza con ubicaciones Advantage+ o con una selección manual de ubicaciones amplia. Deja que Meta explore. Después usa reglas de automatización para cortar las ubicaciones de bajo rendimiento según datos reales.
TheOptimizer se conecta a la API de Meta y te permite crear reglas que bloquean ubicaciones automáticamente según umbrales de rendimiento. Así se ve:
Regla: bloquear ubicaciones de bajo rendimiento
SI el gasto de la ubicación es > $X
Y el CPA de la ubicación supera el CPA objetivo en un 30%
Y las conversiones de la ubicación son < Y
ENTONCES bloquear la ubicación
Ejecutar cada 10 a 30 minutos
Esta regla le da a cada ubicación una oportunidad justa de demostrar lo que vale. Si una ubicación gasta un presupuesto significativo y no convierte a una tasa aceptable, se bloquea automáticamente. Sin revisiones manuales. Sin olvidarte de revisar los desgloses por ubicación.
Esta automatización a nivel de ubicación funciona junto con todas las demás reglas que uso para gestionar campañas: stop-loss en campañas, escalado de presupuesto en los ganadores, detección de fatiga creativa. Consulta nuestra guía de 8 reglas de automatización para ver el set completo.
El enfoque es simple: dale a Meta espacio para encontrar resultados entre ubicaciones, pero ten barreras automatizadas que bloqueen todo lo que desperdicie dinero. Obtienes la flexibilidad algorítmica que Meta quiere que uses, más la protección de costos que realmente necesitas.
TheOptimizer bloquea las ubicaciones de bajo rendimiento según datos reales de rendimiento, no con suposiciones. Dale a Meta espacio para explorar y deja que la automatización corte a los perdedores.
Empieza gratis¿Qué es la función de gasto del 5% en ubicaciones excluidas?
Cuando excluyes una ubicación a nivel de conjunto de anuncios en campañas de Ventas o Clientes potenciales, Meta ahora ofrece una casilla (a menudo activada por defecto) que le permite gastar hasta un 5% del presupuesto de tu conjunto de anuncios en cada ubicación excluida "cuando es probable que mejore el rendimiento". Esto significa que tus ubicaciones excluidas todavía pueden recibir parte del presupuesto, a menos que desmarques esa opción manualmente.
¿El 5% se aplica por ubicación o en total?
Por ubicación. Si excluyes 4 ubicaciones, cada una puede recibir hasta un 5%, lo que significa que hasta un 20% de tu presupuesto podría ir a ubicaciones que intentaste excluir. Por eso la función tiene más impacto de lo que parece a primera vista.
¿Cómo bloqueo por completo una ubicación sin fugas de gasto?
Hay dos opciones. O defines una exclusión de ubicación a nivel de cuenta (Configuración de publicidad > Controles de ubicación), que anula todo y no tiene la casilla del 5%. O, a nivel de conjunto de anuncios, seleccionas ubicaciones manuales, excluyes la ubicación y desmarcas explícitamente la casilla de gasto limitado.
¿Debo usar ubicaciones Advantage+ o ubicaciones manuales?
En campañas optimizadas para compras con buenos datos del pixel, las ubicaciones Advantage+ en general funcionan bien. El algoritmo de Meta es bueno encontrando impresiones costo-eficientes entre superficies. En campañas que optimizan para eventos de parte alta del embudo (clics en el enlace, visitas a la página de destino), la selección manual de ubicaciones suele ser mejor, porque con esos objetivos Meta tiende a aprovechar ubicaciones baratas y de baja calidad.
¿Vale la pena dejar activado Audience Network?
Depende del objetivo de tu campaña y de tu oferta. En optimización de compras para e-commerce, Audience Network a veces entrega conversiones muy baratas. En campañas de generación de leads o de parte alta del embudo, la calidad del tráfico de Audience Network suele ser mala. Pruébalo, revisa los datos del desglose y decide según tus números. O usa TheOptimizer para bloquearlo automáticamente si no rinde.
¿Puedo usar reglas de valor en lugar de exclusiones de ubicaciones?
En parte. Las Reglas de valor (Value Rules) te permiten subir o bajar las pujas para ubicaciones específicas, lo que puede restarle prioridad a una ubicación mediante pujas más bajas. Sin embargo, no todas las ubicaciones están disponibles como criterio en las reglas de valor, y las reglas de valor no excluyen del todo una ubicación. Solo hacen que Meta puje menos por ella. Para un bloqueo completo, usa exclusiones de ubicaciones o controles a nivel de cuenta.
¿Los cambios de ubicación reinician la fase de aprendizaje?
Agregar o quitar ubicaciones a nivel de conjunto de anuncios cuenta como una edición importante y puede reiniciar la fase de aprendizaje. Si necesitas cambiar ubicaciones en una campaña que ya está corriendo, considera hacer el cambio en un periodo de poco gasto o crear un conjunto de anuncios nuevo con las ubicaciones actualizadas.
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