Si últimamente te ha costado optimizar las ubicaciones de tus anuncios de Google Display, tranquilo: ¡no eres el único!
A medida que la Red de Display de Google sigue creciendo, moverse en ese océano de posibles ubicaciones para tus anuncios es cada vez más difícil. Y si llevas un tiempo haciendo esto, seguramente ya sabes que no todas esas ubicaciones son buenas.
En este artículo veremos algunos consejos generales de optimización y te presentaremos una nueva funcionalidad que acabará con tus dolores de cabeza y te permitirá automatizar por completo la exclusión de ubicaciones.
Primero, empecemos por lo básico.
En pocas palabras, las ubicaciones de Google Display Ads son los lugares específicos donde se muestran tus anuncios dentro de la Red de Display de Google.
Estas ubicaciones pueden ser una gran variedad de sitios web asociados, sitios móviles y apps, o incluso propiedades de Google como Gmail o YouTube.
La Red de Display de Google incluye millones de sitios web y apps distintos donde se pueden mostrar tus anuncios.
Aunque ganar más exposición pueda parecer positivo, los sitios irrelevantes o de baja calidad pueden perjudicar el rendimiento de tus campañas.
Mostrar tus anuncios en los lugares correctos puede mejorar tu tasa de clics de forma notable y proteger tu presupuesto de sitios de baja calidad que no se alinean con tus objetivos. Todo esto contribuye a conseguir clics de mayor calidad, lo que dispara tu ROI (retorno de la inversión) en tus campañas de Display de Google.
Google ha avanzado mucho en ayudar a los anunciantes a optimizar sus campañas de Display, sobre todo con sus opciones avanzadas de segmentación. Al crear una nueva campaña de Display, ahora puedes especificar:
Puedes agregar todas estas opciones en Segmentación al crear una campaña de Display de Google.
También puedes aplicar la Segmentación optimizada (Optimized Targeting), una opción que usa la IA de Google para analizar tus creatividades y landing pages y encontrar automáticamente los públicos adecuados a los que mostrar tus anuncios.
Aunque optimizar la segmentación es clave, eso todavía no resuelve el problema de que tus anuncios aparezcan en sitios basura de baja calidad.
Por eso algunos anunciantes usan listas de exclusión. Una lista de exclusión es exactamente lo que su nombre indica: una lista de ubicaciones que se excluirán de tus campañas. Puedes crear una desde tu cuenta de administrador de Google.
Puedes excluir ubicaciones según tu propia experiencia (sitios basura con los que ya te topaste antes), excluir ciertos temas o categorías, o usar listas de exclusión ya armadas por otros anunciantes.
La segmentación optimizada y las listas de exclusión son una excelente forma de mejorar el rendimiento de tus campañas, pero no garantizan que vayas a ser rentable. Que una ubicación sea relevante para tu segmentación y no esté en tu lista de exclusión no significa necesariamente que vaya a funcionar bien. Además, Google agrega constantemente nuevas ubicaciones a su red, así que las listas de exclusión solo llegan hasta cierto punto.
Aun así, tendrás que revisar tus informes de rendimiento todos los días, detectar las ubicaciones que rinden mal y pausarlas manualmente en Google Ads. Esto es especialmente importante si trabajas con presupuestos grandes, y puede consumir muchísimo tiempo.
Hay una forma más fácil de optimizar las ubicaciones, ¡y se puede automatizar por completo!
TheOptimizer acaba de lanzar una funcionalidad nueva y única que sincroniza automáticamente los datos de Google Ads (y de tu tracker externo) y excluye las ubicaciones que no son rentables mediante una simple regla de automatización.
En el ejemplo de abajo, creamos una regla que excluye automáticamente las ubicaciones que reciben clics de bots. Considerando que el CTR (tasa de clics) promedio en campañas de Google Display va del 0,2% al 1,5%, podemos asumir con seguridad que un CTR del 20% casi con certeza es fraudulento.
Puedes personalizar por completo estas condiciones (con más de 50 métricas disponibles) para reflejar tu propia estrategia de optimización, seleccionar campañas específicas y hacer que la regla se ejecute con una frecuencia que va desde cada 10 minutos hasta una vez por semana.
Esta funcionalidad va a cambiar las reglas del juego para los marketers de performance que corren campañas de Google Display, y TheOptimizer es una de las pocas herramientas que la ofrecen en este momento.
El arbitraje de contenido es una de las industrias que más se va a beneficiar de esta nueva funcionalidad.
Cuando manejas presupuestos tan grandes y pruebas tantos sitios distintos, necesitas optimizar las ubicaciones de forma agresiva.
Muchas veces, los media buyers que corren campañas de arbitraje de contenido también usan trackers externos, como AssertiveYield, para tener datos más granulares. En ese caso, para optimizar bien las ubicaciones de Google Ads, tendrías que revisar tus datos de rendimiento en AssertiveYield, identificar todas las ubicaciones que rinden mal y pausarlas manualmente en Google Ads. Eso hace que el proceso de optimización sea todavía más complejo y lento.
Con la nueva funcionalidad de exclusión de ubicaciones de TheOptimizer y la integración directa de la plataforma con los principales trackers de la industria (incluidos AssertiveYield y Google Analytics), puedes automatizar por completo este proceso con un 100% de precisión.
En un solo informe podrás ver los datos de ubicaciones tanto de Google Ads como de AssertiveYield, y configurar reglas de automatización que excluyan automáticamente las ubicaciones no rentables (como en el ejemplo de regla que mostramos antes).
Además de excluir ubicaciones, TheOptimizer también te permite automatizar otras partes de tus procesos de optimización de campañas de Google Ads.
Al igual que pausas las ubicaciones que rinden mal, también puedes pausar campañas, grupos de anuncios o anuncios mediante reglas de automatización.
Puedes ajustar pujas y presupuestos de campaña según el rendimiento, además de optimizar a nivel de palabra clave en tus campañas de Búsqueda de Google.
Por último, puedes usar TheOptimizer para clonar automáticamente los grupos de anuncios de Google con mejor rendimiento y aplicar dayparting a todas tus campañas.
Si quieres más consejos generales de Google Ads, lee nuestro artículo a fondo aquí.
Si corres campañas de Google Display, tienes que asegurarte de optimizar bien las ubicaciones de tus anuncios para obtener mejores resultados.
Puedes optimizar tus ubicaciones directamente en Google Ads, afinando tu segmentación y aprovechando las listas de exclusión, o puedes automatizar por completo este proceso con la nueva funcionalidad de exclusión de ubicaciones de TheOptimizer, que te ahorrará muchísimo tiempo y esfuerzo cada día.
Explora nuestros análisis y consejos más recientes para mejorar tus estrategias de marketing. Mantente a la vanguardia con artículos que te ayudan a optimizar tus campañas de forma eficaz.
