La semana pasada, TikTok presentó la Commercial Content Library (Biblioteca de contenido comercial) para promover la transparencia sobre la publicidad pagada y otros contenidos comerciales en la plataforma.
En esencia, la Commercial Content Library es una gran base de datos donde puedes encontrar información sobre los anuncios pagados de TikTok (y, por fin, espiar a tu competencia con facilidad).
En este artículo, te contamos todo lo que necesitas saber sobre la Commercial Content Library de TikTok y cómo puedes usar esta base de datos para crear mejores anuncios.
Puedes acceder a la Commercial Content Library en library.tiktok.com. Es una biblioteca pública, disponible para todos, sin importar tu ubicación ni el estado de tu cuenta.
La CCL tiene dos sub-bibliotecas principales:
La Ad Library es la sub-biblioteca más relevante para los anunciantes, así que nos enfocaremos en ella. Si conoces la Biblioteca de anuncios de Meta (Meta Ad Library), es lo mismo. Puedes filtrar por país objetivo y fecha de publicación del anuncio, e incluso buscar el nombre de un anunciante específico o una palabra clave (como salud, belleza o deportes) relacionada con tu industria.
Al hacer clic en un anuncio específico, verás una sección de Resumen del anuncio (Ad Summary) que incluye el ID único de ese creativo, la primera y la última fecha en que se mostró, y una estimación de cuántos espectadores únicos vieron el anuncio al menos una vez.
A la derecha, también puedes ver el nombre del anunciante, la empresa que pagó el anuncio y la ubicación registrada del anunciante.
La siguiente sección es un Resumen de segmentación (Targeting Summary), que muestra información sobre el público objetivo de los anuncios, como género, ubicación, edad y parámetros adicionales (como intereses, interacciones con videos, etc.).
Incorporar la Commercial Content Library de TikTok a tu investigación de competidores y tendencias es el principal beneficio de esta actualización para los anunciantes.
Si conoces a tus principales competidores o a empresas con una oferta similar a la tuya, puedes buscar directamente el nombre del competidor y ver qué creativos y estrategias de segmentación están usando.
También puedes filtrar por industrias, países o palabras clave específicas para encontrar los anuncios con mejor rendimiento. Inspirarte en anuncios relevantes que llevan mucho tiempo activos es un buen primer paso para crear mejores anuncios.
La Commercial Content Library actualizada de TikTok es una jugada fuerte que posiciona a la plataforma para competir mejor con Meta.
Ahora puedes acceder a detalles transparentes de los anuncios pagados de TikTok y de otros contenidos comerciales disponibles en el EEE, Suiza y el Reino Unido.
Este gran volumen de datos permitirá a los anunciantes tomar decisiones más informadas y comparar su rendimiento con los benchmarks de la industria.
Si estás corriendo anuncios en TikTok, revisa nuestros artículos anteriores sobre cómo escalar tus campañas de TikTok en 6 sencillos pasos y 9 herramientas de TikTok imprescindibles para anunciantes.
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