Avant de parler du partage de budget, assurons-nous que les bases sont claires.
Meta vous propose deux endroits pour définir votre budget : au niveau de la campagne ou au niveau de l'ensemble de publicités.
Budget de campagne (CBO / budget de campagne Advantage+) : vous définissez un seul budget pour toute la campagne. Meta le répartit automatiquement entre vos ensembles de publicités en fonction de l'endroit où il prévoit les meilleurs résultats. Concrètement, Meta peut mettre 70 % de votre budget dans un ensemble de publicités et 10 % dans un autre s'il estime que c'est là que se trouvent les conversions. Vous renoncez au contrôle des dépenses par ensemble de publicités en échange de l'optimisation de Meta.
Budget de l'ensemble de publicités (ABO) : vous définissez un budget distinct pour chaque ensemble de publicités. Chacun a son propre montant quotidien fixe. Si l'ensemble de publicités A reçoit $100/jour et l'ensemble de publicités B $100/jour, c'est ce qu'ils dépenseront (à peu près), quel que soit celui qui performe le mieux.
Le CBO est pertinent quand vous voulez que Meta aille chercher la performance d'un ensemble de publicités à l'autre. L'ABO est pertinent quand vous voulez des tests contrôlés, avec des dépenses égales par audience ou par créatif.
Utilisez le budget de campagne quand vous avez plusieurs ensembles de publicités et voulez que Meta pousse davantage de dépenses vers le plus solide. Utilisez le budget de l'ensemble de publicités quand vous voulez un contrôle plus strict, des tests plus propres, ou quand vous devez protéger les dépenses de chaque audience.
Le problème de l'ABO, c'est sa rigidité. Un ensemble de publicités peut très bien performer et atteindre son plafond de budget dès 14 h, tandis qu'un autre dépense à peine et livre de faibles résultats. Votre budget est bloqué des deux côtés. L'ensemble de publicités performant ne peut pas dépenser plus, et le faible continue de dépenser son allocation malgré tout.
Le partage du budget entre ensembles de publicités est la tentative de Meta pour corriger cette rigidité sans passer complètement au CBO.
Le partage du budget entre ensembles de publicités (ad set budget sharing) est une fonctionnalité qui permet à Meta de redistribuer jusqu'à 20 % du budget quotidien d'un ensemble de publicités vers un autre ensemble de la même campagne lorsqu'il prévoit une meilleure performance.
Selon la documentation de Meta : « Nous partagerons jusqu'à 20 % du budget de votre ensemble de publicités avec d'autres ensembles de publicités de cette campagne lorsque cela est susceptible d'améliorer les performances. »
Voici comment cela fonctionne en pratique. Imaginons deux ensembles de publicités dans une campagne, chacun avec un budget de $100/jour :
C'est un juste milieu. Vous définissez toujours un budget par ensemble de publicités (contrairement au CBO, où Meta contrôle tout), mais vous laissez à l'algorithme un peu de marge pour déplacer l'argent vers ce qui fonctionne.
L'analyse de LeadEnforce le résume bien : « Le partage de budget permet à Meta de déplacer jusqu'à 20 % du budget quotidien d'un ensemble de publicités vers un autre ensemble actif de la même campagne. La dépense totale de la campagne n'augmente pas. Meta redistribue simplement une partie du budget vers les meilleures opportunités, en temps réel. »
Cela rejoint directement les choix de structure de campagne abordés dans notre guide des bonnes pratiques de structure de campagne. Si vous utilisez l'ABO pour tester vos créatifs, le partage de budget ajoute une couche de flexibilité qui peut améliorer vos résultats sans sacrifier le contrôle qui rend justement l'ABO utile pour les tests.
Le partage de budget apparaît sous forme de case à cocher lorsque vous utilisez des budgets d'ensemble de publicités avec au moins deux ensembles de publicités. Sur certains comptes, la case est cochée par défaut sur les nouvelles campagnes. Sur d'autres, il faut l'activer. Vérifiez les paramètres de vos ensembles de publicités pour en avoir le cœur net.
Laissez-le activé quand :
Voyez-le comme de l'ABO avec une légère couche de CBO par-dessus. Vous contrôlez toujours le budget de base de chaque ensemble de publicités. Mais Meta a l'autorisation de déplacer jusqu'à 20 % en fonction des signaux de performance en temps réel.
Pour les campagnes où vous voulez laisser de la marge d'optimisation à l'algorithme sans être prêt à renoncer complètement au contrôle du budget au niveau de l'ensemble de publicités, le partage de budget est une option solide.
La désactivation est simple. Allez dans les paramètres de votre campagne, trouvez la case du partage de budget et décochez-la.Quand le désactiver :
Pour les campagnes gérées avec TheOptimizer, je recommande généralement de désactiver le partage de budget et de laisser plutôt les règles d'automatisation gérer la répartition du budget. Les règles de TheOptimizer s'exécutent toutes les 10 minutes avec une logique explicite que vous avez définie, alors que le partage de budget repose sur les prédictions internes de Meta, sans aucune transparence sur les raisons pour lesquelles l'argent a été déplacé.
C'est le point que la plupart des gens ratent. Le partage de budget ne se contente pas de déplacer de l'argent entre ensembles de publicités. Il peut aussi influer sur le montant que vous dépensez un jour donné.
L'analyse budgétaire de Segwise relève un détail crucial : « Si vous avez activé le partage du budget de l'ensemble de publicités, vous pouvez dépenser jusqu'à 75 % de plus que le total de votre budget quotidien plus le budget partagé maximal par jour. »
Ça vaut la peine de le relire.
Sans partage de budget, Meta peut déjà dépenser jusqu'à 25 % de plus que le budget quotidien de votre ensemble de publicités les jours à fort potentiel (un budget de $100 peut atteindre $125). Avec le partage de budget activé, ce plafond de dépassement passe à 75 %.
Un budget quotidien de $100 avec partage activé pourrait donc, en théorie, atteindre $175 un bon jour.
Meta équilibre cela sur une fenêtre de 7 jours. Vos dépenses hebdomadaires ne dépasseront pas 7 fois votre budget quotidien. Mais les variations d'un jour à l'autre peuvent être plus marquées avec le partage activé.
Ce que cela implique pour la planification budgétaire : si vous définissez des budgets d'ensembles de publicités en partant du principe que chacun dépensera à peu près son montant quotidien, le partage de budget peut réserver des surprises. Un ensemble peut dépenser 40 % de plus que son budget un mardi, pendant qu'un autre dépense 30 % de moins. Sur la semaine, tout s'équilibre, mais au quotidien, les chiffres paraissent instables.
Pour les annonceurs qui ont besoin de dépenses quotidiennes prévisibles (comptes gérés pour des clients avec des plafonds quotidiens fixes, ou campagnes où un dépassement pose des problèmes de conformité), c'est important. Désactivez le partage et acceptez en contrepartie un peu moins de flexibilité algorithmique.
TheOptimizer vous permet de créer des règles budgétaires qui s'exécutent toutes les 10 minutes sur tous vos comptes publicitaires Meta. Scalez les gagnants, protégez-vous des perdants et gardez le contrôle des dépenses que le partage de budget peut fragiliser.
Commencer gratuitementLe partage du budget entre ensembles de publicités est-il la même chose que l'optimisation du budget de campagne (CBO) ?
Non. Le CBO donne à Meta le contrôle total de la répartition du budget entre les ensembles de publicités. Le partage de budget vous laisse définir un budget par ensemble de publicités, mais autorise Meta à déplacer jusqu'à 20 % entre eux. Le CBO peut mettre plus de 90 % de votre budget dans un seul ensemble de publicités. Le partage de budget plafonne la redistribution à 20 %.
Le partage de budget augmente-t-il la dépense totale de ma campagne ?
Non. La dépense totale de la campagne, tous ensembles de publicités confondus, reste la même. Ce qui change, c'est la façon dont ce total est réparti. En revanche, le plafond de dépassement quotidien par ensemble de publicités passe de 25 % à 75 % avec le partage activé : un ensemble peut donc dépenser nettement plus un jour donné (avec un équilibrage sur la semaine).
Puis-je utiliser le partage de budget avec un seul ensemble de publicités ?
Non. Il faut au moins deux ensembles de publicités dans la campagne pour que la fonctionnalité apparaisse. Avec un seul ensemble, il n'y a rien avec quoi partager.
Le partage de budget fonctionne-t-il avec les campagnes Advantage+ ?
Le partage de budget est disponible quand vous utilisez des budgets d'ensemble de publicités. Dans les campagnes Advantage+, le budget de campagne (CBO) est sélectionné par défaut. Vous devez passer aux budgets d'ensemble de publicités pour accéder à l'option de partage.
Dois-je utiliser le partage de budget ou simplement passer au CBO ?
Si vous voulez donner à Meta une flexibilité totale sur la répartition du budget, utilisez le CBO. Si vous voulez garder le contrôle du budget de base de chaque ensemble de publicités avec un peu de flexibilité, utilisez l'ABO avec le partage de budget. Si vous voulez un contrôle strict des dépenses par ensemble de publicités (tests, budgets gérés pour des clients), utilisez l'ABO avec le partage désactivé.
Comment savoir si le partage de budget a aidé ou pénalisé ma campagne ?
Comparez la répartition des dépenses entre vos ensembles de publicités et leur performance. Si l'ensemble qui a reçu du budget en plus a aussi livré un meilleur CPA et un meilleur ROAS, le partage a aidé. S'il a simplement consommé plus de budget avec une efficacité égale ou moindre, le partage n'a probablement rien apporté. Faites ce bilan chaque semaine, pas chaque jour, car les variations quotidiennes sont normales.
Découvrez nos derniers conseils et analyses pour améliorer vos stratégies marketing. Gardez une longueur d'avance grâce à des articles qui vous aident à optimiser efficacement vos campagnes.
