Se você anuncia no TikTok em 2023, provavelmente sabe a velocidade com que essa plataforma evolui e o quanto pode ser puxado acompanhar o ritmo.
É por isso que cada vez mais anunciantes estão recorrendo a ferramentas de automação para TikTok em 2023. Basicamente, essas ferramentas assumem as tarefas rotineiras e demoradas, para que você possa focar em estratégia e crescimento.
Neste artigo, vamos falar sobre ferramentas de automação para TikTok e comparar as vantagens de usar as regras automatizadas oferecidas pelo TikTok versus o The Optimizer.
Embora o The Optimizer seja a nossa própria ferramenta, prometemos ser imparciais e explicar quando faz mais sentido usar cada plataforma.
Tanto o motor de regras do The Optimizer quanto o do TikTok têm a mesma função principal: automatizar a otimização de campanhas por meio de um conjunto de condições.
Funciona assim: você programa o sistema para executar uma determinada ação sempre que uma condição for atendida.
Por exemplo: "Se as conversões forem menores que zero, pause o anúncio". As duas plataformas fazem um ótimo trabalho na automação de processos rotineiros, como pausar anúncios com baixa performance, aumentar (ou reduzir) orçamentos com base na performance, programação por horário (day parting) e muito mais.
Embora o TikTok e o The Optimizer compartilhem a mesma função principal, existem algumas diferenças importantes entre eles.
Nas próximas seções, vamos primeiro destacar as funcionalidades adicionais do The Optimizer e depois explicar quando usar cada plataforma.
Vamos direto ao principal benefício de usar o The Optimizer.
Com a nossa ferramenta de automação para TikTok, você pode conectar quantas contas do TikTok precisar.
Depois de conectar suas contas, você pode gerenciar todas elas a partir de uma única plataforma.
Isso é especialmente importante para agências ou anunciantes que gerenciam várias contas do TikTok para clientes ou ofertas diferentes.
Com as nossas Global Rules (regras globais), você pode aplicar regras de automação no nível da conta sem precisar entrar manualmente em cada conta toda vez.
Se você também anuncia em outras plataformas, como Meta (Facebook e Instagram), Google ou plataformas de native como Taboola e Outbrain, também pode conectar essas contas ao The Optimizer e gerenciar tudo em um só lugar.
Isso dá a você uma visão rápida do que está acontecendo com suas campanhas a qualquer momento e permite terceirizar as tarefas rotineiras de otimização de campanhas de todos os seus canais de anúncios.
Uma parte importante da otimização das suas campanhas no TikTok é poder rastrear dados de receita ou de conversão fora do TikTok e usar esses dados para configurar regras automatizadas.
Se você usa a automação nativa do TikTok, fica inevitavelmente limitado aos dados reportados por eles.
Embora seja uma solução simples e econômica, nem sempre é precisa ou detalhada o suficiente.
É por isso que a maioria dos anunciantes usa trackers de terceiros. Se você usa um tracker como o ClickFlare, o Voluum ou o Google Analytics, pode conectar seu tracker ao The Optimizer e aproveitar os dados combinados. Abaixo, você vê uma visão geral de todos os trackers e provedores de search feed com os quais temos integração direta.
Ao conectar seu tracker, você pode configurar regras automatizadas mais inteligentes, com base em dados de receita precisos.
Por exemplo, você pode definir condições como: "Se o ROI do tracker for menor que 0%, pause o grupo de anúncios do TikTok".
Com essa funcionalidade, você consegue tomar decisões embasadas em todos os dados que tem disponíveis.
Além de poder incluir dados de trackers de terceiros nas suas regras automatizadas, com o The Optimizer você também pode usar uma quantidade enorme de métricas para definir as condições das regras.
Enquanto a solução de automação do TikTok permite selecionar cerca de uma dúzia de métricas predefinidas, o The Optimizer oferece quase cem métricas diferentes.
Se você usa números ou cálculos específicos na sua estratégia de otimização, com a nossa ferramenta pode calcular até dez métricas personalizadas à sua escolha e usá-las depois para configurar regras automatizadas.
Você também tem muita liberdade para escolher quais métricas aparecem nos seus relatórios.
Assim, você foca só nas métricas que realmente importam para você e filtra os dados irrelevantes.
Uma das regras mais usadas por anunciantes experientes é clonar automaticamente os grupos de anúncios que estão performando bem.
Esse é um processo que hoje não dá para automatizar no TikTok, e ele é muito útil quando você quer potencializar o sucesso de um grupo de anúncios sem aumentar o orçamento em mais de 20% (como o próprio TikTok recomenda).
Se quiser ler mais sobre estratégias vencedoras parecidas no TikTok (com exemplos), escale suas campanhas no TikTok com as melhores estratégias.
Se você está começando agora com automação no TikTok, pode ser útil ter alguns templates de regras prontos para usar como inspiração. O TikTok já oferece quatro templates de regras.
Você pode usar um template para ativar seu anúncio em um horário específico, aumentar lances automaticamente, aumentar orçamentos com base na performance e pausar anúncios com custo alto.
O The Optimizer oferece mais de 20 templates prontos, organizados por categoria para você encontrar o que precisa mais rápido, que vão dos mais simples aos mais complexos para atender às suas necessidades.
Na hora de configurar regras automatizadas, você também precisa decidir com que frequência quer que o sistema verifique se as condições definidas foram atendidas.
O TikTok permite rodar a regra a cada 30 minutos ou uma vez por dia.
Se você trabalha com orçamentos maiores ou públicos mais amplos, ou se está na fase de testes, talvez precise rodar suas regras com uma frequência maior do que o TikTok oferece.
O The Optimizer oferece 11 frequências de execução diferentes, sendo a mais alta a cada 10 minutos e a mais baixa semanal. Você também pode ajustar as regras para rodar de hora em hora ou duas vezes por dia, o que dá mais flexibilidade para a sua estratégia.
A última diferença entre o The Optimizer e a ferramenta de automação nativa do TikTok é a quantidade de condições que você pode definir por regra. O TikTok permite no máximo cinco condições por regra, o que geralmente basta para criar automações simples.
Mas, se você quiser montar regras mais complexas, com mais de cinco condições, o The Optimizer não tem limite de condições.
Prometemos ser imparciais e, quando o assunto é custo, o motor de automação do TikTok é gratuito, enquanto o The Optimizer é uma ferramenta paga.
Se você tem só uma conta de anúncios no TikTok, que consegue gerenciar manualmente com facilidade, ou se gasta menos de $10 mil por mês em anúncios, talvez valha começar primeiro com as regras de automação nativas do TikTok.
Mas, se você trabalha com orçamentos maiores, várias contas e diferentes fontes de tráfego, o The Optimizer vai economizar uma quantidade enorme de tempo e dinheiro, algo que a configuração simples do TikTok não consegue fazer hoje.
Independentemente do motor de regras que você usar, precisa considerar a automação no TikTok se quiser escalar rápido e acompanhar o ritmo competitivo da plataforma.
Tanto o TikTok quanto o The Optimizer podem ajudar você a automatizar os processos de otimização de campanhas. A automação do TikTok é gratuita, mas tem menos funcionalidades que o The Optimizer.
As vantagens mais importantes do The Optimizer são a possibilidade de conectar várias contas de anúncios e fontes de tráfego, clonar automaticamente os grupos de anúncios com melhor performance e aproveitar dados combinados entre plataformas com métricas personalizadas.
Se quiser saber mais sobre como o The Optimizer pode ajudar você, leia nosso estudo de caso sobre como um dos nossos clientes faturou $195 mil por mês com anúncios no TikTok usando a nossa ferramenta.
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