Vou te poupar 20 minutos rolando planilhas de especificações. A Meta tem mais de 25 posicionamentos, mas três proporções cobrem cerca de 90% de toda a veiculação de anúncios:
4:5 vertical (1080 x 1350 px) para os posicionamentos de Feed. É o formato que a Meta recomenda como padrão para o Feed. Ele ocupa 25% mais espaço de tela que o quadrado no celular. Mais espaço de tela significa mais atenção. Mais atenção significa CTR melhor.
9:16 vertical (1080 x 1920 px) para Stories, Reels e todos os posicionamentos em tela cheia. É a única proporção que preenche a tela do celular por completo. Com o feed do Explorar do Instagram sendo desativado em janeiro de 2026 e esse tráfego migrando para o Reels, o 9:16 ficou ainda mais importante.
1:1 quadrado (1080 x 1080 px) como opção universal de segurança. Funciona em mais de 80% dos posicionamentos. É obrigatório para os cards de carrossel. Continua sendo a opção mais segura quando você só consegue produzir um tamanho.
Se você criar os criativos nesses três tamanhos, vai cobrir Feed, Stories, Reels, Threads, Messenger, Marketplace e a maior parte da Audience Network. Todo o resto é caso de nicho.
Esta é a lista completa de posicionamentos disponíveis no ecossistema da Meta, organizada por plataforma. Alguns você já conhece. Alguns são novos.
Facebook:
Instagram:
Threads:
Messenger:
Audience Network:
São mais de 20 superfícies diferentes. Cada uma tem preferências de dimensão, zonas seguras e suporte a formatos um pouco diferentes. A boa notícia é que as três proporções acima cobrem a grande maioria delas. A tabela abaixo traz as especificações exatas.
Aqui estão todos os posicionamentos com as dimensões recomendadas, a proporção e os formatos aceitos. Salve nos favoritos.
| Posicionamento | Tamanho recomendado | Proporção | Imagem | Vídeo | Carrossel |
|---|---|---|---|---|---|
| Feed do Facebook | 1080 × 1350 | 4:5 | Sim | Sim | Sim (1:1) |
| Feed do Instagram | 1080 × 1350 | 4:5 | Sim | Sim | Sim (1:1) |
| Feed do Threads | 1080 × 1350 | 1:1 ou 4:5 | Sim | Sim | Sim |
| Stories do Facebook | 1080 × 1920 | 9:16 | Sim | Sim | Sim |
| Stories do Instagram | 1080 × 1920 | 9:16 | Sim | Sim | Sim |
| Reels do Facebook | 1080 × 1920 | 9:16 | Não | Sim | Não |
| Reels do Instagram | 1080 × 1920 | 9:16 | Não | Sim | Não |
| Vídeos in-stream do Facebook | 1920 × 1080 | 16:9 | Não | Sim | Não |
| Marketplace do Facebook | 1080 × 1080 | 1:1 | Sim | Sim | Sim (1:1) |
| Coluna da direita do Facebook | 1080 × 1080 | 1:1 | Sim | Não | Não |
| Resultados da pesquisa do Facebook | 1080 × 1080 | 1:1 | Sim | Sim | Sim (1:1) |
| Feeds de vídeo do Facebook | 1080 × 1350 | 4:5 | Não | Sim | Não |
| Página inicial do Explorar do Instagram | 1080 × 1080 | 1:1 | Sim | Sim | Não |
| Feed do perfil do Instagram | 1080 × 1350 | 4:5 | Sim | Sim | Não |
| Caixa de entrada do Messenger | 1080 × 1080 | 1:1 | Sim | Sim | Sim (1:1) |
| Stories do Messenger | 1080 × 1920 | 9:16 | Sim | Sim | Não |
| Audience Network: nativo | 1200 × 628 | 1.91:1 | Sim | Sim | Não |
| Audience Network: banner | 1200 × 628 | 1.91:1 | Sim | Não | Não |
| Audience Network: intersticial | 1080 × 1920 | 9:16 | Sim | Sim | Não |
Observações importantes:
Nem todo posicionamento aceita todos os formatos. Aqui vai um resumo mais claro:
Anúncios de imagem única funcionam em: Feed (FB + IG), Threads, Stories, Marketplace, Coluna da direita, Pesquisa, Página inicial do Explorar, Messenger e Audience Network. Basicamente em todo lugar, menos Reels e in-stream.
Anúncios de vídeo único funcionam em: Feed (FB + IG), Threads, Stories, Reels, in-stream, Feeds de vídeo, Marketplace, Pesquisa, Página inicial do Explorar, Messenger e Audience Network. É o formato com o suporte mais amplo.
Anúncios em carrossel funcionam em: Feed (FB + IG), Threads, Stories (cards 9:16), Marketplace, Pesquisa e Messenger. Não estão disponíveis em Reels, in-stream, Coluna da direita nem Página inicial do Explorar.
Anúncios de coleção funcionam em: Feed (FB + IG), Stories, Reels, Marketplace e Pesquisa. Atenção: desde março de 2026, o formato Coleção foi removido da configuração do anúncio e agora fica acessível pelo Criativo do anúncio, nas configurações de exibição de formato.
A prioridade de produção para a maioria dos anunciantes: se você só consegue produzir um formato, faça um vídeo vertical curto (9:16, com menos de 30 segundos). Ele roda na maior quantidade de posicionamentos e tem as maiores taxas de engajamento. Depois, adicione uma versão 4:5 para o Feed e um corte 1:1 para carrosséis e posicionamentos de reserva.
A recomendação para 2026 é criar o vertical 9:16 como formato principal e adaptar para as outras proporções conforme a necessidade.
É aqui que a maioria das pessoas tropeça. Você cria um anúncio lindo de Stories em 9:16, sobe, e o seu título fica escondido atrás do ícone de perfil da Meta lá em cima e o seu CTA fica enterrado embaixo do botão de deslizar para cima.
Zonas seguras são as áreas da tela em que os elementos de interface da Meta (fotos de perfil, nomes de usuário, botões, legendas, ícones de engajamento) ficam por cima do seu criativo. Você precisa manter o conteúdo importante fora dessas áreas.
Stories e Reels (unificados desde março de 2026): Em março de 2026, a Meta consolidou Stories do Facebook, Reels do Facebook, Stories do Instagram e Reels do Instagram em uma única zona segura:
Regra prática: mantenha o título, o logo e qualquer texto que importe na área central de 1080 x 1420 do seu canvas de 1080 x 1920. A análise da Surfside PPC recomenda exatamente essa área segura para criativos de Stories.
Posicionamentos de Feed: o Feed é mais tolerante. O principal risco é o corte de texto nos campos de copy (o texto principal é cortado depois de 125 caracteres no celular), mas o criativo visual em si não recebe sobreposição de elementos de interface.
Threads: o Threads corta no centro as imagens mais altas que 4:5. Trabalhe com 4:5 como proporção vertical máxima para o Threads, mesmo que você esteja criando em 9:16 para Stories. Use a Personalização de ativos por posicionamento (Placement Asset Customization) da Meta para atribuir proporções diferentes a cada posicionamento.
Dica de ouro:
Ative o Safe Zone Guardrail (proteção de zona segura) no Gerenciador de Anúncios durante a configuração do anúncio. Ele sobrepõe as regiões seguras e não seguras direto na pré-visualização do criativo. Passe por cada posicionamento para conferir. Leva menos de 2 minutos por anúncio.
Para anúncios em vídeo em todos os posicionamentos, isto é o que a Meta exige:
| Especificação | Requisito |
|---|---|
| Formato do arquivo | MP4 ou MOV (MP4 preferível) |
| Codec | H.264 |
| Áudio | AAC, 128kbps+ (estéreo recomendado) |
| Taxa de quadros | 30 fps ou menos |
| Tamanho máximo do arquivo | 4 GB (mire em menos de 1 GB para um processamento confiável) |
| Resolução mínima | 1080p recomendado |
| Duração: Feed | Até 240 minutos (quanto mais curto, melhor) |
| Duração: Stories | Até 120 segundos |
| Duração: Reels | Até 90 segundos |
| Duração: in-stream | 5 a 15 segundos recomendados |
| Legendas | Altamente recomendadas. 85% dos vídeos no Facebook são assistidos sem som |
O conselho prático: exporte em 1080p, H.264, com menos de 1 GB e legendas embutidas. Não comprima demais. A compressão da Meta cuida do resto. Comprimir antes do upload costuma gerar artefatos de compressão dupla que deixam o vídeo pior, não melhor.
Algumas coisas mudaram este ano e afetam a forma como você pensa a produção de criativos:
Feed do Explorar do Instagram removido (janeiro de 2026). O feed rolável do Explorar acabou. Os anúncios que rodavam ali agora são veiculados pelo Reels. A Página inicial do Explorar (o layout em grade que aparece quando você toca na aba Explorar) continua existindo e usa 1:1. Isso significa mais veiculação indo para o inventário de Reels em 9:16.
Zonas seguras de Stories e Reels unificadas (março de 2026). Você não precisa mais de especificações de zona segura separadas para Stories e Reels. Um único template cobre os dois.
Anúncios no Threads lançados globalmente (janeiro de 2026). O Threads agora aceita anúncios de imagem, vídeo e carrossel. As especificações são parecidas com as do Feed do Instagram: 1:1 ou 4:5 recomendados. Os CPMs no Threads costumam ser mais baixos que no Feed ou nos Stories, já que o posicionamento ainda é novo.
Formato flexível removido da configuração do anúncio (março de 2026). A chave única que cuidava da automação de formato foi removida. Os recursos dela agora estão distribuídos entre Opções de exibição de formato, Mídia flexível, Personalização de ativos por posicionamento e Advantage+ Creative.
Formato Coleção mudou de lugar (março de 2026). A Coleção não aparece mais na configuração do anúncio. Agora ela fica acessível pelo Criativo do anúncio, nas configurações de exibição de formato.
Anúncios pós-loop do Reels removidos (novembro de 2025). O formato de sobreposição continua, mas o posicionamento pós-loop acabou.
A Meta agora recomenda resolução 1440. Agora a recomendação é 1440 x 1440 para quadrado e 1440 x 1800 para vertical, para ficar nítido em telas de alta densidade. 1080 ainda funciona, mas 1440 fica melhor nos aparelhos mais novos.
O conselho da Meta é usar os Posicionamentos Advantage+ e deixar o algoritmo escolher onde seus anúncios rodam. Isso funciona para muitos anunciantes. Mas se você quer testar se certos tamanhos performam melhor em certos posicionamentos, precisa de uma abordagem estruturada.
Opção 1: Personalização de ativos por posicionamento (PAC) A Meta permite atribuir ativos criativos diferentes a posicionamentos diferentes dentro de um único anúncio. Suba a versão 4:5 para o Feed, a versão 9:16 para Stories e Reels e a versão 1:1 para Marketplace e Coluna da direita. O algoritmo entrega o ativo certo no posicionamento certo.
É a forma mais simples de testar, porque você não fragmenta a campanha. Um anúncio, vários ativos, uma fase de aprendizado.
Opção 2: conjuntos de anúncios separados por grupo de posicionamentos Para dados mais granulares, crie conjuntos de anúncios separados segmentando grupos de posicionamentos diferentes (só Feed, só Stories/Reels etc.). Compare CPA, qualidade de conversão e engajamento entre eles. Isso dá dados mais limpos, mas fragmenta a fase de aprendizado, então você precisa de orçamento suficiente por conjunto de anúncios (pelo menos $50/dia) para funcionar.
Opção 3: lançar em massa e deixar a automação cuidar do resto É a abordagem que eu uso para testes em grande escala. Suba todas as variações de criativo (4:5, 9:16, 1:1) na Creative Library (biblioteca de criativos) do TheOptimizer, marque cada uma pelo formato e distribua pelas campanhas usando templates salvos.
No nosso estudo de caso sobre lançar 89 campanhas em menos de 60 minutos, usei exatamente esse fluxo para testar centenas de combinações de criativo e posicionamento ao mesmo tempo. O Campaign Launcher (lançador de campanhas) cuida da distribuição. As regras de automação cuidam de todo o resto: pausar posicionamentos que desperdiçam dinheiro, escalar posicionamentos que convertem e detectar fadiga de criativo antes que ela mate a performance.
O TheOptimizer também permite criar regras que bloqueiam posicionamentos específicos com base nos dados de performance. Se a Audience Network não estiver convertendo no seu CPA alvo, a regra bloqueia automaticamente, sem você precisar checar manualmente os relatórios de detalhamento. Para saber mais sobre como o TheOptimizer otimiza posicionamentos automaticamente, veja nosso guia de controle de posicionamentos no Meta Ads em 2026.
O TheOptimizer permite subir criativos em todos os formatos, distribuí-los a partir de templates em várias campanhas e automatizar a gestão depois do lançamento. Pare de perder horas no Gerenciador de Anúncios.
Comece grátisQual é o melhor tamanho de imagem para anúncios no Facebook em 2026?
1080 x 1350 pixels (4:5 vertical) para os posicionamentos de Feed. Ocupa mais espaço na tela do celular que o quadrado e normalmente entrega um CTR maior. Para compatibilidade universal com todos os posicionamentos, 1080 x 1080 (1:1 quadrado) funciona em qualquer lugar.
Qual é o tamanho dos anúncios no Reels do Instagram?
1080 x 1920 pixels (9:16 vertical). O Reels só aceita vídeo, não imagem estática. Mantenha o conteúdo importante dentro da zona segura central para evitar que a interface cubra o seu texto ou logo.
Qual é o tamanho dos anúncios nos Stories do Instagram?
1080 x 1920 pixels (9:16 vertical). Aceita imagem e vídeo. Mantenha logos e textos dentro da área central de 1080 x 1420 para ficar dentro da zona segura.
Quais dimensões os anúncios do Threads usam?
1080 x 1080 (1:1) ou 1080 x 1350 (4:5). Imagens mais altas que 4:5 são cortadas no centro no Threads. Use a Personalização de ativos por posicionamento para atribuir uma versão 4:5 ou 1:1 especificamente para o Threads.
Qual é o tamanho máximo de arquivo para anúncios em vídeo da Meta?
4 GB, mas mire em menos de 1 GB. Arquivos menores sobem mais rápido e são processados de forma mais confiável. Use o codec H.264 em formato MP4 a 30 fps ou menos.
Preciso de criativos diferentes para cada posicionamento?
Não necessariamente. Três versões (4:5 para o Feed, 9:16 para Stories/Reels, 1:1 para carrosséis e reserva) cobrem cerca de 90% da veiculação. Use a Personalização de ativos por posicionamento para atribuir cada versão aos posicionamentos certos dentro de um único anúncio.
"Tamanhos de anúncios do Facebook" e "tamanhos de anúncios da Meta" são a mesma coisa?
Sim. A Meta é a empresa controladora do Facebook e do Instagram. A plataforma de anúncios é a mesma. Todas as especificações, formatos e requisitos são idênticos, quer você chame de "tamanhos de anúncios do Facebook" ou de "tamanhos de anúncios da Meta".
A Meta ainda tem regra de texto na imagem?
A regra rígida dos 20% de texto foi oficialmente removida, mas o algoritmo da Meta ainda favorece criativos com pouco texto sobreposto. Anúncios com muito texto na imagem costumam ter CPMs mais altos e menos veiculação. Use o campo de texto principal para a copy e mantenha o visual limpo.
Qual tamanho de card de carrossel devo usar?
1080 x 1080 (1:1 quadrado). Sempre. Mesmo que alguns posicionamentos tecnicamente aceitem cards de carrossel em 4:5, a Meta vai cortá-los para 1:1 em muitos contextos, com resultados imprevisíveis. Fique com o quadrado para os cards de carrossel.
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