Se você roda Google Ads com programação (só dias úteis, só horário comercial, só fins de semana, faixas de horário específicas), o seu gasto mensal vai subir. Possivelmente, bastante.
O Google anunciou uma mudança no ritmo de gastos do orçamento que entra em vigor em 1º de junho de 2026. O anúncio vende a novidade como uma forma de "facilitar para os anunciantes atingirem suas metas de gasto mensal". O efeito prático para quem usa programação de anúncios? Você vai gastar mais dinheiro com a mesma configuração de orçamento diário.
Explicando a mudança sem rodeios:
Antes de 1º de junho: o Google distribuía o seu gasto com base no número de dias em que os anúncios realmente rodavam. Se a campanha estava configurada só para dias úteis, o Google buscava gastar o orçamento diário ao longo desses ~22 dias úteis do mês. Na prática, o orçamento diário funcionava mais ou menos como um teto diário.
Depois de 1º de junho: o Google passa a buscar o limite mensal completo (30,4x o seu orçamento diário), independentemente de quantos dias a sua programação permite. Os anúncios continuam rodando só nas janelas programadas. Mas o Google vai forçar mais para gastar o teto mensal inteiro dentro dessas janelas.
O seu orçamento diário deixa de funcionar como teto diário. Ele vira uma meta mensal espremida em menos dias.
Ginny Marvin, Ads Liaison do Google, confirmou no X que o gasto continua sendo guiado pelos objetivos da campanha e que nenhuma campanha vai ultrapassar os limites de cobrança existentes. Mas, como o Search Engine Land resumiu: "O ritmo de gastos do orçamento está passando a ser menos sobre quando os anúncios rodam e mais sobre garantir que o orçamento inteiro seja gasto."
É essa última parte que deveria chamar a sua atenção.
Vou destrinchar isso com números reais, porque o impacto só fica claro quando você faz a conta.
As regras de cobrança do Google não mudaram:
O que mudou é a agressividade com que o Google usa a folga entre o seu orçamento diário e esses tetos.
A fórmula que importa agora:
Gasto diário efetivo = (Orçamento diário × 30,4) ÷ Número de dias ativos por mês
Então, se o seu orçamento diário é de $100 e você roda anúncios 20 dias por mês:
($100 × 30,4) ÷ 20 = $152/dia
São 52% a mais por dia ativo em relação ao que você gastava antes. Mesma configuração de orçamento diário. Mesma programação. Mais dinheiro saindo pela porta.
Vou passar por três configurações de programação comuns para você ver exatamente como isso fica para diferentes tipos de anunciante.
Cenário 1: só dias úteis (seg-sex)
Uma configuração bem comum. Uma empresa B2B ou um negócio de serviços local que só quer rodar anúncios durante a semana de trabalho.
| Antes de 1º de junho | Depois de 1º de junho | |
|---|---|---|
| Orçamento diário | $100 | $100 |
| Dias ativos/mês | ~22 dias úteis | ~22 dias úteis |
| Meta de gasto mensal | ~$2.200 | Até $3.040 |
| Gasto diário efetivo | ~$100 | Até ~$138 |
| Aumento | — | +38% por dia |
O Google vai tentar empurrar o teto mensal inteiro de $3.040 em 22 dias, e não em 30,4. Cada dia ativo absorve mais gasto.
Cenário 2: só fins de semana (sáb-dom)
Um restaurante, uma casa de entretenimento ou uma marca de e-commerce que concentra o gasto nos fins de semana.
| Antes de 1º de junho | Depois de 1º de junho | |
|---|---|---|
| Orçamento diário | $100 | $100 |
| Dias ativos/mês | ~8 dias de fim de semana | ~8 dias de fim de semana |
| Meta de gasto mensal | ~$800 | Até $1.600 |
| Gasto diário efetivo | ~$100 | Até ~$200 (teto diário de 2x) |
| Aumento | — | +100% por dia |
Esse é o caso mais dramático. Com só 8 dias ativos, o Google precisa empurrar $3.040 por uma janela bem estreita. O teto diário de 2x limita cada dia a $200, então o total mensal real ficaria em torno de $1.600 (8 dias × $200). Ainda assim, é o dobro do que você gastava antes.
Cenário 3: só horário comercial (seg-sex, 9h às 17h)
Um negócio de serviços que só quer leads quando tem gente para atender o telefone.
| Antes de 1º de junho | Depois de 1º de junho | |
|---|---|---|
| Orçamento diário | $150 | $150 |
| Dias ativos/mês | ~22 dias úteis | ~22 dias úteis |
| Meta de gasto mensal | ~$3.300 | Até $4.560 |
| Gasto diário efetivo | ~$150 | Até ~$207 |
| Aumento | — | +38% por dia |
Mesmo aumento percentual do Cenário 1, porque o número de dias ativos é o mesmo. A restrição de horário não muda a conta, já que o Google já distribuía o gasto dentro desses horários. O que muda é a agressividade com que ele gasta nesses horários.
Principal conclusão:
Quanto menos dias a sua programação permite, maior o impacto. Uma programação de 5 dias tem um aumento de ~38% por dia ativo. Uma de 2 dias chega a até 100%. Uma programação de 7 dias (todos os dias) não muda nada, porque o ritmo atual e o novo são idênticos quando todos os dias estão ativos.
Nem todo anunciante é afetado da mesma forma. Veja quem precisa prestar atenção:
Negócios de serviços locais que só rodam anúncios quando tem equipe disponível. Encanadores, advogados, dentistas, empresas de ar-condicionado. Esses negócios usam a programação justamente para controlar quando os leads chegam. Mais gasto nos mesmos horários significa mais leads chegando sem que a capacidade da equipe tenha mudado.
Empresas B2B rodando campanhas só em dias úteis. Se o seu time de vendas não trabalha no fim de semana, você provavelmente não quer anúncios no fim de semana. Mas agora o gasto dos dias úteis aumenta para compensar esses dias inativos.
Agências que gerenciam orçamentos de clientes. Se um cliente disse "quero gastar $3.000/mês" e você definiu o orçamento diário com base nos dias ativos, essa conta acabou de quebrar. O mesmo orçamento diário agora mira um total mensal maior.
Anunciantes que usam a programação como controle de gasto. Esse é o ponto principal. Muitos anunciantes de pequenas empresas tratavam a programação de anúncios como algo além de um controle de horário. Na prática, ela também funcionava como um controle de gasto informal. Esse controle informal acabou de ser removido.
Quem NÃO é afetado:
O Google fez questão de enfatizar que os limites de cobrança não mudaram. Vou deixar claro o que não se mexe:
A mudança é inteiramente sobre a agressividade com que o Google gasta dentro da folga que você já deu a ele. Nenhum limite novo foi criado. Nenhum limite existente foi aumentado. O que mudou foi o comportamento do ritmo de gastos dentro dos limites que já existiam.
Pense assim: você define um limite de velocidade de 160 km/h numa rodovia. Antes, o carro andava a 100 km/h. O limite de velocidade não mudou. O carro só começou a andar mais rápido.
Você tem algumas semanas para se preparar. Este é o passo a passo:
Passo 1: identifique as campanhas afetadas
Abra a sua conta do Google Ads. Filtre as campanhas que usam programação de anúncios. Qualquer campanha com uma programação que não cubra os 7 dias da semana é afetada.
Passo 2: calcule o seu novo gasto diário efetivo
Para cada campanha afetada:
Novo gasto diário efetivo = (Orçamento diário atual × 30,4) ÷ Dias ativos por mês
Compare esse valor com o que você gastava. Se o aumento for maior do que você está disposto a aceitar, é preciso ajustar.
Passo 3: reduza os orçamentos diários para manter o gasto mensal atual
Se o seu objetivo real é "quero gastar $2.200/mês" e a sua campanha roda 22 dias:
Novo orçamento diário = $2.200 ÷ 30,4 = ~$72
Defina o orçamento diário em $72 em vez de $100. O Google vai buscar $72 × 30,4 = $2.189/mês, que fica próximo da sua meta original de $2.200 mesmo com a nova lógica de ritmo de gastos.
Uma tabela de referência rápida:
| Sua programação | Orçamento diário antigo | Novo orçamento diário (para manter o mesmo gasto mensal) |
|---|---|---|
| Seg–sex (22 dias) | $100 | ~$72 |
| Só fins de semana (8 dias) | $100 | ~$26 |
| Seg–qua–sex (13 dias) | $100 | ~$43 |
| Todos os dias (30,4 dias) | $100 | $100 (nenhum ajuste necessário) |
Passo 4: considere migrar para o orçamento total da campanha
Se o seu objetivo real é um valor fixo de gasto mensal, o orçamento total da campanha pode ser uma opção mais limpa com as novas regras de ritmo de gastos. Com o orçamento total, você define o valor exato que quer gastar em um período determinado, e o Google distribui o gasto para atingir exatamente esse número. Sem conta de multiplicação de orçamento diário.
A contrapartida: o orçamento total não tem o teto diário de 2x, então o Google pode gastar de forma mais agressiva nos dias de maior oportunidade. Mas você ganha controle preciso sobre o valor total.
Passo 5: monitore de perto nas 2 primeiras semanas depois de 1º de junho
Mesmo depois de ajustar os orçamentos, acompanhe as campanhas diariamente nas 2 primeiras semanas. Verifique:
É aqui que o monitoramento manual deixa de funcionar. Você recalculou os orçamentos. Fez os ajustes. Mas o que acontece no dia 15 de junho, quando você está ocupado com outra coisa e uma das suas campanhas começa a gastar 40% a mais do que o esperado porque você deixou passar um caso específico de programação?
Esse é o tipo de problema que a automação resolve sem complicação.
TheOptimizer se conecta ao Google Ads via API e permite criar regras de automação que monitoram o gasto, ajustam orçamentos e protegem as suas campanhas 24/7. Veja como fica uma configuração de proteção para depois de 1º de junho:
Regra 1: alerta de gasto diário
SE o gasto diário da campanha > $X (o seu limite ajustado)
ENTÃO enviar alerta (e-mail, Slack ou Telegram)
Executar a cada 30 minutos
Isso pega qualquer campanha que esteja gastando mais rápido do que o esperado com a nova lógica de ritmo de gastos.
Regra 2: aplicação do teto de orçamento
SE o gasto da campanha ontem > (110% da meta diária)
ENTÃO diminuir o orçamento diário em 15%
Executar diariamente (à meia-noite, no fuso horário da conta de anúncios)
Isso evita estouro de gasto na semana, reduzindo o orçamento automaticamente quando o gasto tende a ficar acima da sua meta.
Regra 3: proteção de CPA
SE o CPA da campanha nos últimos 3 dias > CPA desejado em 25%
E o gasto da campanha > $X
ENTÃO pausar a campanha E enviar alerta
Executar a cada hora
Gasto mais agressivo nem sempre se traduz em mais conversões. Se o gasto extra está indo para impressões de menor qualidade, o seu CPA vai subir. Essa regra pega isso.
Regra 4: controle de custo por palavra-chave
SE o gasto da palavra-chave > $X E conversões = 0
ENTÃO pausar a palavra-chave
Executar a cada 10 minutos
Com o Google forçando mais para gastar o seu orçamento, palavras-chave de baixo desempenho vão consumir mais dinheiro, mais rápido. Essa regra elimina o desperdício no nível da palavra-chave antes que ele se acumule.
O TheOptimizer já oferece automação para Google Ads, com a possibilidade de pausar campanhas, grupos de anúncios e anúncios, ajustar lances e orçamentos, desativar palavras-chave caras, excluir termos de pesquisa e clonar grupos de anúncios de alto desempenho. Tudo com base em condições personalizadas, rodando com frequência de até 10 minutos.
Um dos nossos usuários resumiu bem: "O time de suporte nos ajudou a implementar rastreamento de conversões S2S em tempo real para o Google Ads no nível da palavra-chave, com regras automatizadas. Fez uma diferença enorme, coisa que outras ferramentas não conseguiram entregar."
Se você também roda Meta Ads, anúncios nativos (Taboola, Outbrain, MGID) ou TikTok junto com o Google, o TheOptimizer gerencia todos eles no mesmo painel, com o mesmo motor de automação. Um conjunto de regras. Um login. Todas as fontes de tráfego cobertas.
Quando essa mudança entra em vigor?
Em 1º de junho de 2026. O Google anunciou inicialmente para 1º de março, mas adiou para 1º de junho para fazer uma implementação mais ampla. Algumas contas podem ter sido afetadas antes, durante a fase de implementação gradual. Se você recebeu um e-mail de notificação do Google, a sua conta está incluída.
Os meus anúncios vão rodar fora dos horários ou dias programados?
Não. O Google confirmou que as campanhas nunca vão rodar em dias desativados na programação de anúncios. A mudança afeta apenas a agressividade com que o Google gasta dentro das suas janelas programadas.
O Google pode mesmo cobrar mais do que o meu orçamento diário em um único dia?
Sim, até 2x o seu orçamento diário. Isso não é novidade. O Google sempre pôde gastar a mais em dias específicos (até 2x), desde que o total mensal fique dentro de 30,4x. A novidade é que esse gasto acima de 2x por dia vai acontecer com mais frequência em campanhas com programação, porque o Google está se esforçando mais para atingir o teto mensal completo.
Devo simplesmente remover a programação de anúncios para evitar isso?
Só se você realmente quiser os anúncios rodando 24/7. Se você tem um motivo de negócio para a programação (equipe disponível, qualidade dos leads em certos horários, segmentação B2B em dias úteis), mantenha a programação. Só reduza o orçamento diário para bater com a sua meta mensal real usando a fórmula: Meta mensal ÷ 30,4 = Novo orçamento diário.
Isso afeta as campanhas Performance Max?
O Google não excluiu explicitamente a PMax dessa mudança. Se a sua campanha PMax usa programação de anúncios (nem todas as configurações de PMax usam), é provável que seja afetada. Monitore de perto as suas campanhas PMax depois de 1º de junho.
Os Local Services Ads são afetados?
Não. O Google confirmou que os LSAs não são afetados por essa mudança de ritmo de gastos.
E se eu usar orçamento total da campanha em vez de orçamento diário?
O orçamento total da campanha usa um sistema de ritmo de gastos completamente diferente. Você define um valor total para um período determinado, e o Google distribui o gasto para atingir exatamente esse total. A mudança de 1º de junho afeta só campanhas que usam orçamento diário médio com programação de anúncios.
Não recebi e-mail do Google. Sou afetado?
O Google está implementando isso aos poucos. Ginny Marvin esclareceu que, inicialmente, só os anunciantes que receberam notificação serão afetados. Mas a mudança está sendo expandida para todas as contas, então se prepare de qualquer forma.
Resumo da ópera: o Google só quer que eu gaste mais?
A leitura cínica é que sim. O Google apresentou a novidade como "alinhar o ritmo de gastos do orçamento às metas de gasto mensal", mas o efeito prático para campanhas com programação é um gasto mensal maior com a mesma configuração de orçamento diário. Se esse gasto adicional converte com lucro depende das suas campanhas. Mais gasto nas mesmas janelas significa mais volume de impressões, mas não necessariamente proporcionalmente mais conversões. Monitore CPA e ROAS com cuidado depois da mudança.
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