Se você tem sofrido para otimizar os posicionamentos dos seus anúncios no Google Display, pode ficar tranquilo: você não está sozinho!
Conforme a Rede de Display do Google continua crescendo, navegar nesse oceano de possíveis posicionamentos ficou cada vez mais difícil. E, se você já faz isso há algum tempo, provavelmente sabe que nem todos esses posicionamentos são bons.
Neste artigo, vamos ver algumas dicas gerais de otimização e apresentar um novo recurso que vai acabar com essa dor de cabeça e permitir automatizar totalmente a exclusão de posicionamentos.
Primeiro, vamos começar pelo básico.
Basicamente, os posicionamentos do Google Display Ads são os locais específicos onde seus anúncios são exibidos dentro da Rede de Display do Google.
Esses posicionamentos podem ser diversos sites parceiros, sites e apps para dispositivos móveis ou até propriedades do próprio Google, como o Gmail ou o YouTube.
A Rede de Display do Google inclui milhões de sites e apps diferentes onde seus anúncios podem ser exibidos.
Embora ganhar mais exposição possa parecer vantajoso, sites irrelevantes ou de baixa qualidade podem prejudicar a performance da sua campanha.
Conseguir exibir seus anúncios nos lugares certos pode melhorar muito a sua taxa de cliques e proteger o seu orçamento de sites de baixa qualidade que não estão alinhados aos seus objetivos. Todos esses fatores ajudam a conseguir cliques de maior qualidade, aumentando bastante o seu ROI (retorno sobre o investimento) nas campanhas de display do Google.
O Google avançou bastante para ajudar os anunciantes a otimizar suas campanhas de display, principalmente com as opções avançadas de segmentação. Ao criar uma nova campanha de display, agora você pode especificar:
Você pode adicionar todas essas opções em Segmentação ao criar uma campanha de Display do Google.
Você também pode aplicar a Segmentação otimizada, uma opção que usa a IA do Google para analisar seus criativos/landing pages e encontrar automaticamente os públicos certos para exibir seus anúncios.
Otimizar a segmentação é fundamental, mas isso ainda não resolve o problema de seus anúncios aparecerem em sites lixo de baixa qualidade.
É por isso que alguns anunciantes usam Listas de exclusão. Uma lista de exclusão é exatamente o que o nome diz: uma lista de posicionamentos que serão excluídos das suas campanhas. Você pode criar uma pela sua conta de administrador do Google.
Você pode excluir posicionamentos com base na sua própria experiência (sites lixo com que você já teve problema no passado), excluir determinados tópicos ou categorias, ou usar listas de exclusão prontas criadas por outros anunciantes.
A segmentação otimizada e as listas de exclusão são ótimas formas de melhorar a performance da campanha, mas não há garantia de que você vai ter lucro com essas opções. Um posicionamento pode ser relevante para a sua segmentação e estar fora da sua lista de exclusão, e isso não significa necessariamente que ele vai performar bem. Além disso, o Google adiciona novos posicionamentos à rede o tempo todo, então as listas de exclusão têm um alcance limitado.
Você ainda vai precisar revisar seus relatórios de performance todos os dias, identificar os posicionamentos com baixa performance e pausá-los manualmente no Google Ads. Isso é especialmente importante se você anuncia com orçamentos grandes, e pode tomar muito tempo.
Existe um jeito mais fácil de otimizar posicionamentos, e ele pode ser totalmente automatizado!
O TheOptimizer acaba de lançar um recurso novo e exclusivo que sincroniza automaticamente os dados do seu Google Ads (e do seu tracker de terceiros) e exclui os posicionamentos que não dão lucro por meio de uma simples regra de automação.
No exemplo abaixo, estamos criando uma regra que vai excluir automaticamente os posicionamentos que estão recebendo cliques de bots. Considerando que a taxa de cliques (CTR) média das campanhas de Display do Google fica entre 0,2% e 1,5%, podemos assumir com segurança que um CTR de 20% é muito provavelmente fraudulento.
Você pode personalizar totalmente essas condições (escolhendo entre mais de 50 métricas disponíveis) para refletir a sua própria estratégia de otimização, selecionar campanhas específicas e deixar a regra rodar com a frequência que quiser, de a cada 10 minutos até uma vez por semana.
Esse recurso vai ser um divisor de águas para profissionais de performance que rodam campanhas de Display do Google, e o TheOptimizer é uma das únicas ferramentas que oferecem isso no momento.
A arbitragem de conteúdo é um dos mercados que mais vão se beneficiar desse novo recurso.
Quando você opera com orçamentos tão grandes e testa tantos sites diferentes, precisa otimizar os posicionamentos de forma agressiva.
Muitas vezes, os media buyers que rodam campanhas de arbitragem de conteúdo também usam trackers de terceiros, como o AssertiveYield, para ter dados mais granulares. Nesse caso, para otimizar corretamente os posicionamentos do Google Ads, você precisaria revisar seus dados de performance no AssertiveYield, identificar todos os posicionamentos com baixa performance e pausá-los manualmente no Google Ads. Isso torna o processo de otimização ainda mais complexo e demorado.
Com o novo recurso de exclusão de posicionamentos do TheOptimizer e a integração direta da plataforma com os principais trackers do mercado (incluindo AssertiveYield e Google Analytics), você pode automatizar totalmente esse processo com 100% de precisão.
Em um único relatório, você vê os dados de posicionamento do Google Ads e do AssertiveYield, e pode configurar regras de automação que excluem automaticamente os posicionamentos sem lucro (como no exemplo de regra que mostramos antes).
Além de excluir posicionamentos, o TheOptimizer também permite automatizar outras partes dos seus processos de otimização de campanhas no Google Ads.
Assim como pausar posicionamentos com baixa performance, você também pode pausar campanhas, grupos de anúncios ou anúncios por meio de regras de automação.
Você pode ajustar lances e orçamentos das campanhas com base na performance, além de otimizar no nível de palavra-chave as suas campanhas de Pesquisa do Google.
Por fim, você pode usar o TheOptimizer para clonar automaticamente os grupos de anúncios com melhor performance no Google e aplicar dayparting em todas as suas campanhas.
Para mais dicas gerais de Google Ads, leia nosso artigo aprofundado aqui.
Se você roda campanhas de Display do Google, precisa garantir que está otimizando corretamente os posicionamentos dos seus anúncios para ter resultados melhores.
Você pode otimizar seus posicionamentos direto no Google Ads, refinando a segmentação e usando listas de exclusão, ou pode automatizar totalmente esse processo com o novo recurso de exclusão de posicionamentos do TheOptimizer, que vai economizar muito tempo e esforço no seu dia a dia.
Explore nossos insights e dicas mais recentes para aprimorar suas estratégias de marketing. Fique à frente com artigos que ajudam você a otimizar suas campanhas com eficiência.
