Если вы рекламируетесь в TikTok в 2023 году, то наверняка знаете, как быстро меняется эта платформа и как непросто за ней успевать.
Именно поэтому в 2023 году всё больше рекламодателей полагаются на инструменты автоматизации TikTok. По сути, такие инструменты забирают у вас рутинные и трудоёмкие задачи, чтобы вы могли сосредоточиться на стратегии и росте.
В этой статье мы поговорим об инструментах автоматизации TikTok и сравним преимущества автоматических правил, которые предлагает TikTok, и правил The Optimizer.
Хотя The Optimizer — наш собственный инструмент, обещаем быть объективными и объяснить, когда разумнее использовать каждую платформу.
Движки правил The Optimizer и TikTok выполняют одну и ту же базовую функцию — автоматизируют оптимизацию кампаний на основе набора условий.
Работает это так: вы программируете систему выполнять определённое действие каждый раз, когда выполняется условие.
Например: «Если конверсий меньше нуля, поставить объявление на паузу». Обе платформы отлично автоматизируют рутинные процессы: остановку неэффективных объявлений, повышение (или снижение) бюджетов в зависимости от результатов, дейпартинг и многое другое.
Хотя базовая функция у TikTok и The Optimizer одна и та же, между ними есть ключевые различия.
В следующих разделах мы сначала расскажем о дополнительных возможностях The Optimizer, а затем обсудим, когда какую платформу использовать.
Начнём сразу с главного преимущества The Optimizer.
В нашем инструменте автоматизации TikTok можно подключить столько аккаунтов TikTok, сколько вам нужно.
После подключения аккаунтов вы можете управлять всеми ими из одной платформы.
Это особенно важно для агентств и рекламодателей, которые ведут несколько аккаунтов TikTok для разных клиентов или офферов.
С нашими глобальными правилами (Global Rules) вы можете применять правила автоматизации на уровне аккаунта, не заходя каждый раз в каждый аккаунт вручную.
Если вы также рекламируетесь на других платформах, например в Meta (Facebook и Instagram), Google или нативных сетях вроде Taboola и Outbrain, эти аккаунты тоже можно подключить к The Optimizer и управлять всем из одного места.
Так у вас всегда будет быстрый срез того, что происходит с кампаниями, а рутинную оптимизацию по всем рекламным каналам можно будет отдать на аутсорс.
Важная часть оптимизации кампаний в TikTok — возможность отслеживать данные о выручке или конверсиях вне TikTok и использовать их для настройки автоматических правил.
Если вы пользуетесь встроенной автоматизацией TikTok, вы неизбежно ограничены данными, которые показывает сама платформа.
Это простое и недорогое решение, но не всегда достаточно точное или подробное.
Поэтому большинство рекламодателей используют отдельные сторонние трекеры. Если вы работаете с трекером вроде ClickFlare, Voluum или Google Analytics, вы можете подключить свой трекер к The Optimizer и пользоваться объединёнными данными. Ниже — обзор всех трекеров и поставщиков поисковых фидов, с которыми у нас есть прямая интеграция.
Подключив трекер, вы сможете настраивать более умные автоматические правила на основе точных данных о выручке.
Например, можно задать условие: «Если ROI по трекеру ниже 0%, поставить группу объявлений TikTok на паузу».
С этой функцией вы сможете принимать взвешенные решения на основе всех доступных данных.
Помимо возможности использовать данные сторонних трекеров в автоматических правилах, в The Optimizer для условий правил доступно огромное количество метрик.
Если автоматизация TikTok позволяет выбрать около десятка заранее заданных метрик, то The Optimizer предлагает почти сотню различных метрик.
Если в вашей стратегии оптимизации используются определённые цифры или расчёты, в нашем инструменте можно задать до десяти пользовательских метрик на ваш выбор и затем использовать их в автоматических правилах.
Вы также можете свободно выбирать, какие метрики показывать в отчётах.
Так вы сосредоточитесь только на действительно важных для вас метриках и отсеете лишние данные.
Одно из правил, которые часто используют опытные рекламодатели, — автоматическое клонирование хорошо работающих групп объявлений.
Сейчас этот процесс нельзя автоматизировать в самом TikTok, а он очень полезен, когда вы хотите усилить успешную группу объявлений, не повышая бюджет больше чем на 20% (как советует TikTok).
Если хотите подробнее узнать о похожих выигрышных стратегиях в TikTok (с примерами), почитайте, как масштабировать кампании в TikTok с помощью лучших стратегий.
Если вы только начинаете работать с автоматизацией TikTok, готовые шаблоны правил могут пригодиться как отправная точка. TikTok уже предлагает четыре шаблона правил.
Есть шаблоны для включения объявления в определённое время, автоматического повышения ставок, увеличения бюджетов в зависимости от результатов и остановки объявлений с высокой стоимостью.
The Optimizer предлагает более 20 готовых шаблонов, разбитых по категориям, чтобы вы быстрее находили нужное. Они варьируются от простых до сложных под любые задачи.
Настраивая автоматические правила, нужно также решить, как часто система будет проверять, выполнены ли заданные условия.
TikTok позволяет запускать правило либо каждые 30 минут, либо раз в день.
Если вы работаете с большими бюджетами или широкими аудиториями либо находитесь на этапе тестирования, вам может понадобиться запускать правила чаще, чем позволяет TikTok.
The Optimizer предлагает 11 вариантов расписания правил: от максимальной частоты — каждые 10 минут — до минимальной — раз в неделю. Можно также запускать правила ежечасно или дважды в день, что даёт больше гибкости вашей стратегии.
Последнее различие между The Optimizer и встроенным инструментом автоматизации TikTok — количество условий, которые можно задать в одном правиле. TikTok допускает максимум пять условий на правило, чего обычно хватает для простой автоматизации.
Но если вы хотите строить более сложные правила с более чем пятью условиями, в The Optimizer нет ограничения на количество условий.
Мы обещали быть объективными: что касается стоимости, движок автоматизации TikTok бесплатный, а The Optimizer — платный инструмент.
Если у вас всего один рекламный аккаунт TikTok, которым легко управлять вручную, или вы тратите на рекламу меньше $10K в месяц, возможно, стоит начать со встроенных автоматических правил TikTok.
Но если вы работаете с большими бюджетами, несколькими аккаунтами и разными источниками трафика, The Optimizer сэкономит вам огромное количество времени и денег — на что простая настройка TikTok сейчас не способна.
Какой бы движок правил вы ни выбрали, автоматизация TikTok вам нужна, если вы хотите быстро масштабироваться и не отставать от конкурентного темпа платформы.
И TikTok, и The Optimizer помогают автоматизировать оптимизацию кампаний. Автоматизация TikTok бесплатна, но её возможности уже, чем у The Optimizer.
Главные преимущества The Optimizer — возможность подключать несколько рекламных аккаунтов и источников трафика, автоматически клонировать самые эффективные группы объявлений и использовать объединённые кросс-платформенные данные с пользовательскими метриками.
Если хотите узнать больше о том, чем вам может помочь The Optimizer, прочитайте наш кейс о том, как один из наших клиентов зарабатывал $195K в месяц на рекламе в TikTok с помощью нашего инструмента.
Читайте наши свежие материалы и советы, которые помогут улучшить ваши маркетинговые стратегии. Будьте на шаг впереди со статьями, которые помогают эффективно оптимизировать кампании.
