Все размеры рекламы Meta в 2026 году: форматы, соотношения сторон и плейсменты (полное руководство)

Сэкономлю вам 20 минут листания спецификаций. У Meta больше 25 плейсментов, но три соотношения сторон покрывают примерно 90% всех показов рекламы:

‍4:5 вертикальный (1080 x 1350 px) для плейсментов в ленте. Именно этот формат Meta рекомендует по умолчанию для ленты. На мобильных он занимает на 25% больше площади экрана, чем квадрат. Больше площади — больше внимания. Больше внимания — выше CTR.

‍9:16 вертикальный (1080 x 1920 px) для историй, Reels и всех полноэкранных плейсментов. Это единственное соотношение, которое полностью заполняет экран телефона. После того как в январе 2026 года отключили ленту «Интересное» в Instagram и этот трафик ушёл в Reels, формат 9:16 стал ещё важнее.

‍1:1 квадрат (1080 x 1080 px) как универсальный запасной вариант. Работает в 80%+ плейсментов. Обязателен для карточек кольцевой галереи. По-прежнему самый безопасный выбор, если вы можете сделать только один размер.

Если вы делаете креативы в этих трёх размерах, вы закрываете ленту, истории, Reels, Threads, Messenger, Marketplace и большую часть Audience Network. Всё остальное — нишевые случаи.

Все плейсменты Meta Ads в 2026 году

Вот полный список плейсментов, доступных в экосистеме Meta, по платформам. Часть из них вам знакома. Несколько — новые.‍

Facebook:

• Лента Facebook (Facebook Feed)
• Marketplace на Facebook (Facebook Marketplace)
• Ленты видео на Facebook (Facebook Video Feeds)
• Правый столбец Facebook (Facebook Right Column, только десктоп)
• Истории Facebook (Facebook Stories)
• Reels на Facebook (Facebook Reels)
• Видео In-Stream на Facebook (Facebook In-Stream Video)
• Результаты поиска Facebook (Facebook Search Results)

Instagram:

• Лента Instagram (Instagram Feed)
• Истории Instagram (Instagram Stories)
• Reels в Instagram (Instagram Reels)
• Главная страница «Интересного» в Instagram (Instagram Explore Home; только плитки сетки — прокручиваемую ленту «Интересное» убрали в январе 2026 года)
• Лента профиля Instagram (Instagram Profile Feed)

Threads:

• Лента Threads (Threads Feed; запущена глобально в январе 2026 года, поддерживает рекламу с изображением, видео и кольцевой галереей)

Messenger:

• Входящие Messenger (Messenger Inbox)
• Истории Messenger (Messenger Stories)
• Спонсорские сообщения (Sponsored Messages)

Audience Network:

• Нативная реклама (Native)
• Баннерная реклама (Banner)
• Межстраничная реклама (Interstitial)

Это 20+ разных поверхностей. У каждой немного свои предпочтения по размерам, безопасным зонам и поддерживаемым форматам. Хорошая новость: три соотношения сторон из начала статьи закрывают подавляющее большинство из них. В таблице ниже — точные спецификации.

Полная таблица размеров Meta Ads по плейсментам

Здесь каждый плейсмент с рекомендуемыми размерами, соотношением сторон и поддерживаемыми форматами. Сохраните себе в закладки.

‍Главное:

• Карточки кольцевой галереи всегда в 1:1 (1080 x 1080), независимо от плейсмента. Карточки 4:5 в галерее могут обрезаться непредсказуемо.
• Threads поддерживает и 1:1, и 4:5. Изображения выше 4:5 обрезаются по центру до 4:5, так что не загружайте 9:16 для ленты Threads.
• Плейсменты Reels — только видео. Никаких статичных изображений.
• Правый столбец — только десктоп, и на экране он выглядит мелко. Делайте крупный текст и простой визуал.
• In-Stream — единственный плейсмент, где горизонтальный 16:9 всё ещё имеет смысл, потому что пользователи смотрят более длинные видео.

Поддерживаемые типы рекламы по плейсментам

Не каждый плейсмент поддерживает каждый формат. Вот более наглядная разбивка:

‍Реклама с одним изображением работает в: ленте (FB + IG), Threads, историях, Marketplace, правом столбце, поиске, главной «Интересного», Messenger, Audience Network. По сути, везде, кроме Reels и In-Stream.

‍Реклама с одним видео работает в: ленте (FB + IG), Threads, историях, Reels, In-Stream, лентах видео, Marketplace, поиске, главной «Интересного», Messenger, Audience Network. Самый широко поддерживаемый формат.

‍Реклама с кольцевой галереей работает в: ленте (FB + IG), Threads, историях (карточки 9:16), Marketplace, поиске, Messenger. Недоступна в Reels, In-Stream, правом столбце и на главной «Интересного».

Реклама с подборкой (Collection) работает в: ленте (FB + IG), историях, Reels, Marketplace, поиске. Обратите внимание: с марта 2026 года формат «Подборка» убрали из настройки рекламы (Ad Setup), и теперь он доступен через раздел креатива (Ad Creative) в настройках отображения формата (Format Display).

‍Приоритет продакшена для большинства рекламодателей: если можете сделать только один формат, делайте короткое вертикальное видео (9:16, до 30 секунд). Оно крутится в наибольшем числе плейсментов с самой высокой вовлечённостью. Добавьте версию 4:5 для ленты и кроп 1:1 для каруселей и запасных плейсментов.

Рекомендация на 2026 год — делать вертикальный 9:16 основным форматом и адаптировать под другие соотношения сторон по мере необходимости.

Безопасные зоны Meta Ads: где прячется ваш контент

Вот на чём спотыкаются чаще всего. Вы делаете красивый креатив 9:16 для историй, загружаете его — а заголовок спрятан за иконкой профиля Meta сверху, и CTA похоронен под кнопкой свайпа снизу.

Безопасные зоны — это области экрана, где элементы интерфейса Meta (фото профиля, имена пользователей, кнопки, подписи, иконки вовлечённости) накладываются на ваш креатив. Всё важное нужно держать вне этих областей.

‍Истории и Reels (единая зона с марта 2026 года): в марте 2026 года Meta объединила истории Facebook, Reels на Facebook, истории Instagram и Reels в Instagram в одну общую безопасную зону:

• Верхние 14% (~250 px на 1080 x 1920): иконка профиля, имя пользователя, метка «Реклама»
• Нижние 20–35% (~340–670 px на 1080 x 1920): кнопки CTA, иконки вовлечённости, подпись
• Боковые 6% (~65 px с каждой стороны): разброс краёв у разных устройств

Практическое правило: держите заголовок, логотип и любой важный текст в центральной области 1080 x 1420 вашего холста 1080 x 1920. Анализ Surfside PPC рекомендует именно такую безопасную область для креативов в историях.

‍Плейсменты в ленте: лента прощает больше. Главный риск — обрезка текста в полях копирайта (основной текст обрезается после 125 символов на мобильных), но сам визуал креатива элементами интерфейса не перекрывается.

‍Threads: Threads обрезает по центру изображения выше 4:5. Для Threads считайте 4:5 максимальным вертикальным соотношением, даже если для историй делаете 9:16. Используйте настройку ресурсов для плейсментов (Placement Asset Customization) от Meta, чтобы назначать разные соотношения сторон разным плейсментам.

Совет:

Включите Safe Zone Guardrail в Ads Manager при настройке рекламы. Он накладывает безопасные и небезопасные области прямо на превью креатива. Пройдитесь по каждому плейсменту и проверьте. Занимает меньше 2 минут на одно объявление.

Технические требования Meta к видеорекламе

Для видеорекламы во всех плейсментах Meta требует следующее:

Практический совет: экспортируйте в 1080p, H.264, до 1 GB, с вшитыми субтитрами. Не пережимайте. Остальное сделает сжатие Meta. Предварительное сжатие перед загрузкой часто даёт артефакты двойной компрессии, и видео выглядит хуже, а не лучше.

Что изменилось в Meta Ads в 2026 году

В этом году поменялось несколько вещей, которые влияют на подход к продакшену креативов:

‍Лента «Интересное» в Instagram удалена (январь 2026). Прокручиваемой ленты «Интересное» больше нет. Реклама, которая там крутилась, теперь показывается через Reels. Главная страница «Интересного» (сетка плиток при нажатии на вкладку «Интересное») осталась и использует 1:1. Это значит, что больше показов уходит в инвентарь Reels 9:16.

‍Безопасные зоны историй и Reels объединены (март 2026). Больше не нужны отдельные спецификации безопасных зон для историй и Reels. Один шаблон закрывает оба плейсмента.

‍Реклама в Threads запущена глобально (январь 2026). Threads теперь поддерживает рекламу с изображением, видео и кольцевой галереей. Спецификации похожи на ленту Instagram: рекомендуются 1:1 или 4:5. CPM в Threads обычно ниже, чем в ленте или историях, так как плейсмент ещё молодой.

‍Flexible Format убрали из настройки рекламы (март 2026). Единый переключатель, который отвечал за автоматизацию форматов, удалён. Его функции теперь распределены между Format Display Options, Flexible Media, Placement Asset Customization и Advantage+ Creative.

‍Формат «Подборка» переехал (март 2026). Подборки больше не видно в Ad Setup. Теперь она доступна через Ad Creative в настройках Format Display.

‍Реклама post-loop в Reels удалена (ноябрь 2025). Формат оверлея остался, а плейсмент post-loop исчез.

‍Meta теперь рекомендует разрешение 1440. Теперь рекомендуется 1440 x 1440 для квадрата и 1440 x 1800 для вертикали, чтобы картинка выглядела чётко на экранах с высокой плотностью пикселей. 1080 по-прежнему работает, но на новых устройствах 1440 выглядит лучше.

Тестирование размеров рекламы Meta в разных плейсментах

Meta советует использовать плейсменты Advantage+ (Advantage+ Placements) и дать алгоритму самому выбирать, где крутить рекламу. Многим рекламодателям это подходит. Но если вы хотите проверить, работают ли определённые размеры лучше в определённых плейсментах, нужен структурированный подход.

‍Вариант 1: настройка ресурсов для плейсментов (PAC) Meta позволяет назначать разные креативы разным плейсментам внутри одного объявления. Загрузите версию 4:5 для ленты, версию 9:16 для историй и Reels и версию 1:1 для Marketplace и правого столбца. Алгоритм сам отдаст нужный креатив в нужный плейсмент.

Это самый простой способ тестировать, потому что вы не дробите кампанию. Одно объявление, несколько креативов, одна фаза обучения.

‍Вариант 2: отдельные группы объявлений под группы плейсментов Для более детальных данных создайте отдельные группы объявлений с разными группами плейсментов (только лента, только истории/Reels и т.д.). Сравните CPA, качество конверсий и вовлечённость по каждой. Данные будут чище, но фаза обучения дробится, поэтому на каждую группу объявлений нужен достаточный бюджет (минимум $50/день).

‍Вариант 3: запуск пачкой и автоматизация Этот подход я использую для масштабных тестов. Загружаю все варианты креативов (4:5, 9:16, 1:1) в Creative Library TheOptimizer, размечаю их тегами по формату и раскатываю по кампаниям через сохранённые шаблоны.

В нашем кейсе о запуске 89 кампаний меньше чем за 60 минут я использовал именно этот процесс, чтобы одновременно протестировать сотни комбинаций креативов и плейсментов. Запуском занимается Campaign Launcher. Всё, что после, делают правила автоматизации: отключают плейсменты, которые сливают деньги, масштабируют те, что конвертят, и ловят выгорание креативов до того, как оно убьёт результаты.

TheOptimizer также позволяет создавать правила, которые блокируют конкретные плейсменты на основе данных о результатах. Если Audience Network не конвертит в ваш целевой CPA, правило заблокирует его автоматически — без ручной проверки отчётов с разбивкой. Подробнее о том, как TheOptimizer автоматически оптимизирует плейсменты, читайте в нашем гайде по контролю плейсментов в Meta Ads в 2026 году.

Частые вопросы

Какой размер изображения лучше всего подходит для рекламы в Facebook в 2026 году?

‍1080 x 1350 пикселей (вертикальный 4:5) для плейсментов в ленте. Он занимает больше площади мобильного экрана, чем квадрат, и обычно даёт более высокий CTR. Для универсальной совместимости со всеми плейсментами подходит 1080 x 1080 (квадрат 1:1) — он работает везде.

‍Какой размер у рекламы в Reels в Instagram?

‍1080 x 1920 пикселей (вертикальный 9:16). Reels поддерживает только видео, без статичных изображений. Держите важный контент в центральной безопасной зоне, чтобы элементы интерфейса не перекрывали текст или логотип.

‍Какой размер у рекламы в историях Instagram?

‍1080 x 1920 пикселей (вертикальный 9:16). Поддерживаются и изображения, и видео. Держите логотипы и текст в центральной области 1080 x 1420, чтобы оставаться в безопасной зоне.

‍Какие размеры у рекламы в Threads?

‍1080 x 1080 (1:1) или 1080 x 1350 (4:5). Изображения выше 4:5 в Threads обрезаются по центру. Используйте Placement Asset Customization, чтобы назначить отдельную версию 4:5 или 1:1 именно для Threads.

‍Какой максимальный размер файла для видеорекламы в Meta?

‍4 GB, но лучше укладываться в 1 GB. Файлы поменьше быстрее загружаются и стабильнее обрабатываются. Используйте кодек H.264 в формате MP4 с частотой 30 fps или ниже.

‍Нужны ли разные креативы для каждого плейсмента?

‍Не обязательно. Три версии (4:5 для ленты, 9:16 для историй/Reels, 1:1 для каруселей и как запасной вариант) покрывают примерно 90% показов. Используйте Placement Asset Customization, чтобы назначить каждую версию нужным плейсментам внутри одного объявления.

‍«Размеры рекламы Facebook» и «размеры рекламы Meta» — это одно и то же?

‍Да. Meta — материнская компания Facebook и Instagram. Рекламная платформа одна и та же. Все спецификации, форматы и требования идентичны, называете ли вы их «размеры рекламы Facebook» или «размеры рекламы Meta».

‍У Meta всё ещё есть правило про текст на изображении?

‍Жёсткое правило 20% текста официально отменили, но алгоритм Meta по-прежнему отдаёт предпочтение креативам с минимумом текста на картинке. У объявлений с большим количеством текста поверх изображения обычно выше CPM и хуже открутка. Пишите копирайт в поле основного текста, а визуал оставляйте чистым.

‍Какой размер карточки кольцевой галереи использовать?

‍1080 x 1080 (квадрат 1:1). Всегда. Хотя некоторые плейсменты технически принимают карточки 4:5, Meta во многих случаях обрезает их до 1:1, и результат получается непредсказуемым. Для карточек галереи придерживайтесь квадрата.