Если вы недавно настраивали новую кампанию в Meta и исключали плейсмент вроде Audience Network или правого столбца Facebook, вы могли заметить кое-что новое. Теперь Meta показывает чекбокс с текстом: до 5% бюджета расходуется на каждый исключённый плейсмент, если это, вероятно, улучшит результаты.
И этот чекбокс включён по умолчанию.
Это значит, что когда вы исключаете плейсмент, Meta больше не исключает его полностью. Если только вы не вернётесь и вручную не снимете эту галочку. Ваш «исключённый» плейсмент всё равно может получать до 5% бюджета группы объявлений. И эти 5% считаются на каждый исключённый плейсмент, а не в сумме. Если вы исключили 4 плейсмента, это потенциально 20% бюджета, которые уходят туда, куда вы прямо сказали, что не хотите.
Как отметили в PPC Land, когда функция только появилась: «Кампании с несколькими исключёнными плейсментами могут направлять значительно больше 5% общего бюджета в плейсменты, которых рекламодатели хотели избежать».
Это часть более широкого курса Meta на алгоритмический контроль над показами по плейсментам. С 2024 года они планомерно убирают ручные настройки: исключения в детальном таргетинге убрали в январе 2025 года, Dynamic Media к октябрю 2025 года включили по умолчанию для рекламы каталога Advantage+, а теперь и в исключения плейсментов встроили такой мягкий обход.
Логика Meta понятна. Их данные показывают, что плейсменты Advantage+ (Advantage+ Placements, где Meta выбирает всё сама) обычно дают более низкую цену за результат, потому что у алгоритма максимальная свобода искать дешёвые показы везде, где они есть. Подсовывая 5% расходов в «исключённые» плейсменты, Meta пытается доказать, что эти плейсменты тоже могут давать результат.
Проблема в том, что многие рекламодатели исключают плейсменты не просто так: вопросы brand safety в Audience Network, низкокачественный трафик с отдельных поверхностей или просто потому, что они уже тестировали эти плейсменты и под их оффер они не конвертят. Включённая по умолчанию опция, которая перекрывает эти решения без явного предупреждения, раздражает.
Давайте разберём, как на самом деле контролировать плейсменты в 2026 году.
На уровне группы объявлений у вас два варианта:
Плейсменты Advantage+ (по умолчанию). Meta сама решает, где крутить рекламу, среди всех 25+ вариантов плейсментов. Вы отказываетесь от контроля, а алгоритм находит самые дешёвые показы. Именно это Meta рекомендует большинству рекламодателей, и, честно говоря, для кампаний с оптимизацией под покупки и хорошими данными пикселя это часто работает нормально. Алгоритм хорошо находит экономичные показы.
Ручной выбор плейсментов (Manual Placements). Вы сами выбираете, на каких платформах (Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network) и на каких поверхностях внутри них (лента, истории, Reels, Marketplace, результаты поиска и т.д.) будет показываться реклама. Это даёт полный контроль.
Когда вы выбираете ручные плейсменты и снимаете отдельные плейсменты, как раз и включается функция расхода 5%. После исключения плейсментов найдите чекбокс, который разрешает Meta тратить ограниченный бюджет на эти исключённые поверхности. Он может появиться как рекомендация или как отмеченная опция в настройках плейсментов.
Подвох: сейчас эта функция действует для кампаний с целями «Продажи» и «Лиды». Если вы запускаете кампании на трафик, вовлечённость или узнаваемость, поведение может отличаться. Проверьте настройки своей кампании.
Для кампаний, где вы тестируете, какие плейсменты работают, имеет смысл оставить плейсменты Advantage+. Вы даёте Meta исследовать, собираете данные, а потом смотрите отчёты с разбивкой, чтобы понять, какие плейсменты реально конвертят.
Но когда данные у вас есть и вы знаете, что определённые плейсменты вам не подходят, переход на ручные плейсменты с настоящими исключениями — разумный выбор. Просто убедитесь, что обход на 5% не подрывает ваши исключения втихую.
Meta также предлагает управление плейсментами на уровне аккаунта. Эти настройки применяются ко всем кампаниям в аккаунте, так что не нужно помнить об исключении нужных плейсментов каждый раз при создании новой кампании.
Как открыть управление плейсментами на уровне аккаунта
Здесь можно исключить:
Эти настройки на уровне аккаунта существуют отдельно от выбора плейсментов на уровне группы объявлений. Исключение на уровне аккаунта перекрывает любые настройки групп объявлений. Даже если кто-то из команды создаст новую кампанию с плейсментами Advantage+, исключение на уровне аккаунта всё равно будет действовать.
Это самый чистый способ навсегда заблокировать плейсмент во всём аккаунте. Никаких чекбоксов, о которых нужно помнить. Никаких обходов на 5%. Плейсмент просто выключен. Однако если нужно исключить какой-то конкретный плейсмент, например «Реклама в Reels на Facebook», это придётся делать в настройках управления плейсментами группы объявлений.
Когда использовать исключения на уровне аккаунта:
Важно:
Управление плейсментами на уровне аккаунта доступно только для аукционных кампаний. Если вы запускаете кампании с охватом и частотой (Reach and Frequency), выбор плейсментов нужно настраивать в параметрах управления плейсментами группы объявлений.
Если ваша цель — полностью заблокировать плейсмент, чтобы туда не утекало ни цента, вот порядок действий.
Это самый надёжный способ избавиться от Audience Network, Marketplace и правого столбца. Он применяется ко всему в аккаунте, и на него не влияет чекбокс расхода 5% на уровне группы объявлений. Для остальных плейсментов используйте вариант B.
Если не снять галочку на шаге 6, ваши «исключённые» плейсменты по-прежнему будут получать до 5% бюджета группы объявлений каждый.
Используйте настройки на уровне аккаунта, чтобы навсегда заблокировать плейсменты, которые вам никогда не нужны (например, Audience Network), а настройки на уровне группы объявлений — для корректировок под конкретную кампанию (например, исключить истории для кампании без вертикальных креативов).
Вот подход, который я рекомендую опытным байерам, которые хотят взять лучшее от обоих миров: алгоритмическую свободу для поиска и автоматическую защиту от слива.
Вместо того чтобы вручную исключать плейсменты заранее (что ограничивает возможность Meta находить дешёвые показы), начните с плейсментов Advantage+ или широкого ручного выбора плейсментов. Дайте Meta поисследовать. А потом с помощью правил автоматизации отрезайте плейсменты, которые не вытягивают, на основе реальных данных.
TheOptimizer подключается к API Meta и позволяет создавать правила, которые автоматически блокируют плейсменты по порогам эффективности. Вот как это выглядит:
Правило: блокировать плейсменты с плохими результатами
ЕСЛИ расход плейсмента > $X
И CPA плейсмента выше целевого CPA на 30%
И конверсии плейсмента < Y
ТОГДА заблокировать плейсмент
Запускать каждые 10–30 минут
Это правило даёт каждому плейсменту честный шанс проявить себя. Если плейсмент тратит ощутимый бюджет и не конвертит на приемлемом уровне, он блокируется автоматически. Никаких ручных проверок. Никаких забытых разборов отчётов по плейсментам.
Эта автоматизация на уровне плейсментов работает вместе со всеми остальными правилами, которые я использую для управления кампаниями: стоп-лосс по кампаниям, масштабирование бюджета победителей, обнаружение выгорания креативов. Полный набор — в нашем гайде по 8 правилам автоматизации.
Подход простой: дайте Meta пространство искать результаты по плейсментам, но поставьте автоматические ограничители, которые блокируют всё, что сливает деньги. Вы получаете алгоритмическую гибкость, которой от вас хочет Meta, плюс защиту бюджета, которая вам действительно нужна.
TheOptimizer блокирует плейсменты с плохими результатами на основе реальных данных, а не догадок. Дайте Meta пространство для поиска, а потом пусть автоматизация отрежет неудачников.
Начать бесплатноЧто за функция расхода 5% на исключённые плейсменты?
Когда вы исключаете плейсмент на уровне группы объявлений в кампаниях с целью «Продажи» или «Лиды», Meta теперь показывает чекбокс (часто включённый по умолчанию), который позволяет ей тратить до 5% бюджета группы объявлений на каждый исключённый плейсмент, «если это, вероятно, улучшит результаты». Это значит, что исключённые плейсменты всё ещё могут получать часть бюджета, если вы вручную не снимете эту галочку.
5% считаются на каждый плейсмент или в сумме?
На каждый плейсмент. Если вы исключите 4 плейсмента, каждый может получить до 5%, то есть до 20% бюджета может уйти в плейсменты, которые вы пытались исключить. Поэтому функция влияет сильнее, чем кажется на первый взгляд.
Как полностью заблокировать плейсмент без утечки бюджета?
Два варианта. Либо задайте исключение плейсмента на уровне аккаунта («Настройки рекламы» > «Управление плейсментами») — оно перекрывает всё и не имеет чекбокса 5%. Либо на уровне группы объявлений выберите ручные плейсменты, исключите плейсмент и явно снимите галочку ограниченного расхода.
Что использовать: плейсменты Advantage+ или ручной выбор плейсментов?
Для кампаний с оптимизацией под покупки и хорошими данными пикселя плейсменты Advantage+ обычно работают хорошо. Алгоритм Meta умеет находить экономичные показы на разных поверхностях. Для кампаний с оптимизацией под события верха воронки (клики по ссылке, просмотры целевой страницы) ручной выбор плейсментов часто лучше, потому что под такие цели Meta склонна сливать бюджет в дешёвые низкокачественные плейсменты.
Стоит ли оставлять Audience Network включённым?
Зависит от цели кампании и оффера. При оптимизации под покупки в e-commerce Audience Network иногда даёт очень дешёвые конверсии. Для лидгена или кампаний верха воронки качество трафика из Audience Network часто плохое. Протестируйте, посмотрите данные в разбивке и решайте по своим цифрам. Или используйте TheOptimizer, чтобы автоматически блокировать его, если он не работает.
Можно ли использовать правила ценности вместо исключения плейсментов?
Частично. Правила ценности (Value Rules) позволяют повышать или понижать ставки для конкретных плейсментов, что может снизить приоритет плейсмента за счёт более низкой ставки. Однако не все плейсменты доступны как критерий в правилах ценности, и правила ценности не исключают плейсмент полностью. Они просто заставляют Meta ставить на него меньше. Для полной блокировки используйте исключения плейсментов или настройки на уровне аккаунта.
Сбрасывают ли изменения плейсментов фазу обучения?
Добавление или удаление плейсментов на уровне группы объявлений считается существенным изменением и может сбросить фазу обучения. Если нужно поменять плейсменты в работающей кампании, лучше сделать это в период с низкими расходами или создать новую группу объявлений с обновлёнными плейсментами.
Читайте наши свежие материалы и советы, которые помогут улучшить ваши маркетинговые стратегии. Будьте на шаг впереди со статьями, которые помогают эффективно оптимизировать кампании.
