Если в последнее время у вас не получается нормально оптимизировать плейсменты в Google Display Ads, не переживайте — вы не одиноки!
Контекстно-медийная сеть Google продолжает расти, и ориентироваться в океане потенциальных плейсментов становится всё сложнее. А если вы занимаетесь этим не первый день, то наверняка знаете, что далеко не все плейсменты хороши.
В этой статье мы разберём общие советы по оптимизации и расскажем о новой функции, которая положит конец вашим мучениям и позволит полностью автоматизировать исключение плейсментов.
Начнём с основ.
По сути, плейсменты в Google Display Ads — это конкретные места, где показывается ваша реклама в контекстно-медийной сети Google (Google Display Network).
Это могут быть самые разные сайты-партнёры, мобильные сайты и приложения или даже ресурсы, принадлежащие Google, например Gmail или YouTube.
Контекстно-медийная сеть Google включает миллионы разных сайтов и приложений, где может показываться ваша реклама.
Больше охвата может казаться плюсом, но нерелевантные или низкокачественные сайты способны испортить эффективность кампании.
Возможность показывать рекламу в правильных местах может заметно повысить CTR и защитить ваш бюджет от некачественных сайтов, которые не соответствуют вашим целям. Всё это помогает получать более качественные клики и заметно увеличивает ROI (возврат инвестиций) ваших медийных кампаний в Google.
Google сильно продвинулся в том, чтобы помогать рекламодателям оптимизировать медийные кампании, особенно за счёт расширенных вариантов таргетинга. При создании новой медийной кампании теперь можно указать:
Все эти параметры можно добавить в разделе Таргетинг при создании медийной кампании Google.
Также можно включить оптимизированный таргетинг — опцию, которая с помощью AI от Google анализирует ваши креативы и лендинги и автоматически находит подходящие аудитории для показа рекламы.
Оптимизировать таргетинг крайне важно, но это всё равно не решает проблему показа вашей рекламы на мусорных низкокачественных сайтах.
Поэтому некоторые рекламодатели используют списки исключений. Список исключений — это ровно то, что следует из названия: список плейсментов, которые будут исключены из ваших кампаний. Создать его можно в своём управляющем аккаунте Google Ads.
Можно исключать плейсменты на основе собственного опыта (мусорные сайты, с которыми вы уже сталкивались), исключать определённые темы или категории или использовать готовые списки исключений, созданные другими рекламодателями.
Оптимизированный таргетинг и списки исключений — отличный способ улучшить эффективность кампаний, но никаких гарантий, что с ними вы будете в плюсе, нет. То, что плейсмент релевантен вашему таргетингу и не попал в список исключений, ещё не значит, что он будет хорошо работать. К тому же Google постоянно добавляет в сеть новые плейсменты, так что возможности списков исключений ограничены.
Вам всё равно придётся ежедневно просматривать отчёты, выявлять неэффективные плейсменты и вручную отключать их в Google Ads. Это особенно важно, если вы работаете с большими бюджетами, и может отнимать огромное количество времени.
Есть более простой способ оптимизировать плейсменты, и его можно полностью автоматизировать!
TheOptimizer только что запустил новую уникальную функцию, которая автоматически синхронизирует данные из Google Ads (и стороннего трекера) и исключает неприбыльные плейсменты с помощью простого правила автоматизации.
В примере ниже мы создаём правило, которое будет автоматически исключать плейсменты с бот-кликами. При среднем CTR медийных кампаний Google на уровне 0,2–1,5% можно уверенно предположить, что CTR 20% — это, скорее всего, фрод.
Эти условия можно полностью настроить (на выбор более 50 метрик) под вашу собственную стратегию оптимизации, выбрать конкретные кампании и запускать правило с любой частотой — от каждых 10 минут до раза в неделю.
Эта функция изменит правила игры для перформанс-маркетологов, которые ведут медийные кампании в Google, и TheOptimizer — один из немногих инструментов, которые предлагают её на сегодняшний день.
Контентный арбитраж — одна из ниш, которая получит от этой новой функции максимальную пользу.
Когда вы работаете с такими большими бюджетами и тестируете столько разных сайтов, оптимизировать плейсменты нужно агрессивно.
Часто медиабайеры, которые ведут кампании по контентному арбитражу, также используют сторонние трекеры, например AssertiveYield, чтобы получать более детальные данные. В этом случае для нормальной оптимизации плейсментов в Google Ads нужно просматривать данные в AssertiveYield, находить все неэффективные плейсменты и вручную отключать их в Google Ads. Это делает процесс оптимизации ещё сложнее и дольше.
С новой функцией исключения плейсментов в TheOptimizer и прямой интеграцией платформы с ведущими трекерами индустрии (включая AssertiveYield и Google Analytics) вы можете полностью автоматизировать этот процесс со 100% точностью.
В одном отчёте вы увидите данные по плейсментам и из Google Ads, и из AssertiveYield, а также сможете настроить правила автоматизации, которые будут автоматически исключать неприбыльные плейсменты (как в примере правила выше).
Помимо исключения плейсментов, TheOptimizer позволяет автоматизировать и другие части оптимизации кампаний в Google Ads.
Так же как и неэффективные плейсменты, вы можете с помощью правил автоматизации ставить на паузу кампании, группы объявлений или объявления.
Можно корректировать ставки и бюджеты кампаний в зависимости от эффективности, а также оптимизировать на уровне ключевых слов в ваших кампаниях в поисковой сети Google.
Наконец, с помощью TheOptimizer можно автоматически клонировать самые эффективные группы объявлений Google и настраивать дейпартинг для всех кампаний.
Больше общих советов по Google Ads — в нашей подробной статье здесь.
Если вы ведёте медийные кампании в Google, нужно обязательно правильно оптимизировать плейсменты, чтобы получать лучшие результаты.
Оптимизировать плейсменты можно прямо в Google Ads — уточняя таргетинг и используя списки исключений, — а можно полностью автоматизировать этот процесс с помощью новой функции исключения плейсментов в TheOptimizer, которая будет ежедневно экономить вам массу времени и сил.
Читайте наши свежие материалы и советы, которые помогут улучшить ваши маркетинговые стратегии. Будьте на шаг впереди со статьями, которые помогают эффективно оптимизировать кампании.
