На прошлой неделе TikTok запустил Commercial Content Library, чтобы сделать платную рекламу и другой коммерческий контент на платформе более прозрачными.
По сути, Commercial Content Library — это большая база данных, где можно найти информацию о платной рекламе в TikTok (и наконец-то без труда шпионить за конкурентами).
В этой статье разберём всё, что нужно знать о Commercial Content Library от TikTok, и расскажем, как использовать эту базу, чтобы делать более сильную рекламу.
Открыть Commercial Content Library можно по адресу library.tiktok.com. Это публичная библиотека, доступная всем, независимо от вашего местоположения или статуса аккаунта.
В CCL есть две основные подбиблиотеки:
Для рекламодателей самая полезная подбиблиотека — Ad Library, поэтому сосредоточимся на ней. Если вы знакомы с Meta Ad Library, здесь всё то же самое. Можно фильтровать по целевой стране и дате публикации объявления, а также искать по названию конкретного рекламодателя или по ключевому слову из вашей ниши (например, health, beauty или sports).
Если кликнуть на конкретное объявление, откроется раздел Ad Summary (сводка по объявлению): там указаны уникальный ID этого креатива, дата первого и последнего показа и примерное число уникальных пользователей, которые видели объявление хотя бы один раз.
Справа также видно имя рекламодателя, компанию, которая оплатила рекламу, и страну регистрации рекламодателя.
Следующий раздел — Targeting Summary (сводка по таргетингу): в нём информация о целевой аудитории объявлений — пол, местоположение, возраст и дополнительные параметры (интересы, взаимодействия с видео и т. д.).
Главная польза этого обновления для рекламодателей — возможность встроить Commercial Content Library от TikTok в анализ конкурентов и трендов.
Если вы знаете своих главных конкурентов или компании с похожим оффером, можно сразу найти их по названию и посмотреть, какие креативы и стратегии таргетинга они используют.
Также можно фильтровать по нишам, странам или ключевым словам, чтобы находить самые результативные объявления. Вдохновляться релевантной рекламой, которая крутится уже давно, — хороший первый шаг к более сильным креативам.
Обновлённая Commercial Content Library — сильный ход TikTok, который помогает платформе эффективнее конкурировать с Meta.
Теперь вам доступны прозрачные данные о платной рекламе TikTok и другом коммерческом контенте в ЕЭЗ, Швейцарии и Великобритании.
Такой объём данных позволит рекламодателям принимать более обоснованные решения и сравнивать свои результаты с отраслевыми бенчмарками.
Если вы крутите рекламу в TikTok, загляните в наши предыдущие статьи о том, как масштабировать кампании в TikTok за 6 простых шагов, и о 9 обязательных инструментах TikTok для рекламодателей.
Читайте наши свежие материалы и советы, которые помогут улучшить ваши маркетинговые стратегии. Будьте на шаг впереди со статьями, которые помогают эффективно оптимизировать кампании.
