如果你最近新建过 Meta 广告系列，并排除了 Audience Network 或 Facebook 右边栏（Right Column）之类的版位，可能已经注意到了一些变化。Meta 现在会给你一个复选框，上面写着：在可能提升效果时，每个被排除的版位最多可花费你预算的 5%。
而且这个复选框默认是勾选的。
这意味着当你排除某个版位时，Meta 已经不会再彻底排除它了，除非你回头手动取消勾选。你“已排除”的版位仍然可能拿到最多 5% 的广告组预算。而且这个 5% 是按每个被排除的版位计算的，不是总共 5%。如果你排除了 4 个版位，就可能有 20% 的预算流向你明确表示不想投的地方。
正如 PPC Land 在该功能刚出现时所记录的：“排除了多个版位的广告系列，流向广告主本想避开的版位的预算，可能会远超总预算的 5%。”
这是 Meta 更大战略的一部分：让算法全面掌控版位投放。自 2024 年以来，他们一直在逐步取消手动控制：详细定向排除在 2025 年 1 月被取消，到 2025 年 10 月，Advantage+ 目录广告已默认开启动态媒体（Dynamic Media），而现在，版位排除也被内置了这种“软覆盖”。
从 Meta 的角度看，这个逻辑说得通。他们的数据显示，Advantage+ 版位（由 Meta 决定一切）通常能带来更低的单次成效费用，因为算法拥有最大的灵活性，可以在任何地方找到便宜的展示。通过把 5% 的花费悄悄塞进“已排除”的版位，Meta 是想证明这些版位也能为你的成效做出贡献。
问题在于，很多广告主排除版位是有充分理由的：Audience Network 的品牌安全顾虑、某些展示位置的低质量流量，或者干脆就是他们已经测试过这些版位，发现对自己的 offer 不转化。一个在没有明确提示的情况下推翻这些决定的默认选项，确实让人恼火。
下面我带你看看，2026 年到底该如何控制你的版位。
在广告组层级，你有两个选择：
Advantage+ 版位（默认）。由 Meta 决定你的广告在 25 个以上的版位中投放到哪里。你放弃控制权，由算法寻找最便宜的展示。这是 Meta 推荐给大多数广告主的做法。说实话，对于以购买为优化目标、像素数据扎实的广告系列，它通常效果不错。算法很擅长找到性价比高的展示。
手动版位（Manual Placements）。你可以精确选择广告出现在哪些平台（Facebook、Instagram、Messenger、Audience Network），以及这些平台中的哪些展示位置（动态、快拍、Reels、Marketplace、搜索结果等）。这让你拥有完全的控制权。
当你选择手动版位并取消勾选特定版位时，这个 5% 花费功能就会生效。排除版位之后，找到那个允许 Meta 在这些被排除的展示位置上花费有限预算的复选框。它可能以建议的形式出现，也可能是版位设置中一个已勾选的选项。
注意：该功能目前适用于销量（Sales）和潜在客户（Leads）目标的广告系列。如果你跑的是流量、互动或知名度广告系列，表现可能有所不同。请检查你具体的广告系列设置加以确认。
对于还在测试哪些版位有效的广告系列，保持开启 Advantage+ 版位是合理的。让 Meta 去探索、收集数据，然后查看细分报告，看看哪些版位真正带来了转化。
但一旦你有了这些数据，知道某些版位对你没用，切换到手动版位并真正排除它们就是合理的选择。只要确保那个 5% 覆盖没有在悄悄破坏你的排除设置就行。
Meta 还提供账户层级的版位控制。它适用于账户中的每一个广告系列，所以你不用每次新建广告系列时都记着去排除特定版位。
进入账户层级版位控制的方法
在这里，你可以排除：
这些账户层级的控制与广告组层级的版位选择是相互独立的。当你在账户层级设置了排除，它会覆盖所有广告组层级的设置。即使团队里有人新建了一个使用 Advantage+ 版位的广告系列，账户层级的排除依然有效。
这是在整个账户中永久屏蔽某个版位最干净利落的方法。不用操心复选框，也没有 5% 覆盖，版位直接关闭。不过，如果你想排除某个具体版位，比如“Facebook Reels 中的广告”，那就必须在广告组的版位控制设置里操作。
什么时候使用账户层级排除：
重要：
账户层级的版位控制仅适用于竞拍（Auction）广告系列。如果你跑的是覆盖和频次（Reach and Frequency）广告系列，就需要在广告组的版位控制设置中管理版位选择。
如果你的目标是完全屏蔽某个版位，不让一分钱漏过去，流程如下。
这是去掉 Audience Network、Marketplace 和右边栏最安全的方法。它适用于账户中的所有内容，也不受广告组层级 5% 花费复选框的影响。如果要排除其他版位，请考虑方案 B。
如果你没有在第 6 步取消勾选，你“已排除”的版位每个仍然可能拿到最多 5% 的广告组预算。
用账户层级控制永久屏蔽你永远不想要的版位（比如 Audience Network），再用广告组层级控制做按广告系列的调整（比如为没有竖版创意的广告系列排除快拍）。
下面是我推荐给有经验的投手的方法，两全其美：用算法的灵活性去探索，用自动化来防止浪费。
与其一开始就手动排除版位（这会限制 Meta 寻找便宜展示的能力），不如从 Advantage+ 版位或较宽泛的手动版位选择开始，让 Meta 去探索。然后用自动化规则，根据真实数据砍掉表现不佳的版位。
TheOptimizer 通过 API 对接 Meta，让你可以建立规则，根据效果阈值自动屏蔽版位。具体是这样的：
规则：屏蔽表现不佳的版位
如果版位花费 > $X
且版位 CPA 高出目标 CPA 30%
且版位转化数 < Y
则屏蔽该版位
每 10 到 30 分钟运行一次
这条规则给每个版位一个证明自己的公平机会。如果某个版位花掉了可观的预算，转化率却达不到可接受的水平，它就会被自动屏蔽。无需手动检查，也不会忘记查看版位细分数据。
这种版位层级的自动化，会和我用于广告系列管理的所有其他规则协同工作：广告系列止损、为赢家放量预算、识别创意疲劳。完整规则请参阅我们的8 条自动化规则指南。
方法很简单：给 Meta 留出在各个版位中寻找成效的空间，同时设置自动化护栏，屏蔽任何浪费钱的东西。你既能获得 Meta 希望你使用的算法灵活性，也能获得你真正需要的成本保护。
什么是 5% 已排除版位花费功能？
当你在销量或潜在客户广告系列的广告组层级排除某个版位时，Meta 现在会提供一个复选框（通常默认勾选），允许它“在可能提升效果时”在每个被排除的版位上花费最多 5% 的广告组预算。这意味着，除非你手动取消勾选，否则被排除的版位仍可能拿到一部分预算。
这个 5% 是按每个版位还是按总数计算？
按每个版位。如果你排除了 4 个版位，每个都可能拿到最多 5%，也就是说最多可能有 20% 的预算流向你本想排除的版位。这就是为什么这个功能的影响比乍看之下要大。
怎样彻底屏蔽一个版位，不让任何花费漏过去？
两种方法。一是设置账户层级的版位排除（广告设置 > 版位控制），它会覆盖一切，也没有 5% 复选框。二是在广告组层级选择手动版位，排除该版位，并明确取消勾选有限花费复选框。
我应该用 Advantage+ 版位还是手动版位？
对于以购买为优化目标、像素数据扎实的广告系列，Advantage+ 版位通常效果不错，Meta 的算法很擅长在各个展示位置找到性价比高的展示。对于优化漏斗顶部事件（链接点击、落地页浏览）的广告系列，手动选择版位往往更好，因为在这些目标下，Meta 倾向于利用便宜但低质量的版位。
Audience Network 值得保留吗？
这取决于你的广告系列目标和 offer。对于电商购买优化，Audience Network 有时能带来非常便宜的转化。对于获客（lead gen）或漏斗顶部广告系列，Audience Network 的流量质量往往很差。去测试它，查看细分数据，根据你的数字来做决定。或者用 TheOptimizer 在它表现不佳时自动屏蔽它。
我可以用价值规则代替版位排除吗？
部分可以。价值规则（Value Rules）可以让你提高或降低特定版位的出价，通过降低出价来降低某个版位的优先级。不过，并不是所有版位都能作为价值规则的条件，而且价值规则并不能彻底排除一个版位，只是让 Meta 对它出价更低。要彻底屏蔽，请使用版位排除或账户层级控制。
更改版位会重置学习阶段吗？
在广告组层级添加或移除版位属于重大编辑，可能会重置学习阶段。如果你需要更改正在投放的广告系列的版位，可以考虑在低花费时段进行更改，或者干脆用更新后的版位新建一个广告组。
