如何自动优化 Google 展示广告展示位置

如果你最近一直在为优化 Google 展示广告的展示位置发愁，请放心——你并不孤单！

随着 Google 展示广告网络不断扩张，要在海量潜在广告展示位置中找到方向变得越来越难。如果你已经做了一段时间，可能也知道，这些展示位置并不都是好的。

在本文中，我们会分享一些通用的优化技巧，并介绍一项新功能，它能彻底结束你的烦恼，让你完全自动化地排除展示位置。

首先，我们从基础讲起。

什么是 Google 展示广告展示位置？

简单来说，Google 展示广告展示位置是指在 Google 展示广告网络中展示你广告的具体位置。

这些展示位置可以是各种合作伙伴网站、移动网站和应用，甚至是 Gmail、YouTube 等 Google 自有平台。

为什么 Google Ads 展示位置如此重要？

Google 展示广告网络包含数百万个可以展示你广告的不同网站或应用。

虽然获得更多曝光看起来是好事，但不相关或低质量的网站可能会损害你的广告系列效果。

能把广告展示在正确的位置，可以显著提高你的点击率，并保护你的预算，避免花在与目标不符的低质量网站上。所有这些因素都有助于获得更高质量的点击，显著提升你 Google 展示广告系列的 ROI（投资回报率）。

如何直接在 Google Ads 中优化展示位置

1. 优化你的定位

Google 在帮助广告主优化展示广告系列方面下了很大功夫，尤其是在高级定位选项上。现在创建新的展示广告系列时，你可以指定：

1. 受众群体：根据人口统计特征（年龄、性别、收入）、兴趣和习惯（体育与健身）等，决定谁应该看到你的广告。
2. 关键字：与你所推广优惠相关的字词，Google 会据此定位相关网站。
3. 主题：选择主题后，Google 会寻找以这些主题为中心的网站或应用（例如计算机与电子产品）。
4. 展示位置：你甚至可以选择展示广告的特定网站或网站中的特定网页。

创建 Google 展示广告系列时，你可以在定位下添加所有这些选项。

你还可以使用优化型定位，该选项利用 Google AI 分析你的广告素材和着陆页，自动找到合适的受众来展示你的广告。

2. 使用排除列表进行优化

优化定位固然关键，但它仍然无法解决广告被展示在低质量垃圾网站上的问题。

这就是为什么有些广告主会使用排除列表。排除列表顾名思义，就是一份会从你的广告系列中排除的展示位置清单。你可以通过 Google 经理账户创建排除列表。

你可以根据自己的经验排除展示位置（过去遇到过的垃圾网站），排除某些主题或类别，或者使用其他广告主创建的现成排除列表。

优化型定位和排除列表是提升广告系列效果的好方法，但并不能保证你用了这些选项就一定能盈利。一个展示位置即使与你的定位相关、也不在排除列表中，并不意味着它就一定表现好。此外，Google 还在不断向其网络中添加新的展示位置，所以排除列表的作用终究有限。

你仍然需要每天查看效果报告，找出表现不佳的展示位置，然后在 Google Ads 中手动暂停它们。如果你的投放预算很大，这一点尤其重要，而且会非常耗时。

如何自动排除低质量的 Google 展示广告展示位置

有一种更简单的方法来优化展示位置，而且可以完全自动化！

‍TheOptimizer 刚刚推出了一项全新的独特功能：自动同步你的 Google Ads（以及第三方追踪器）数据，并通过一条简单的自动化规则排除不盈利的展示位置。 

在下面的示例中，我们创建了一条规则，自动排除收到机器人点击的展示位置。Google 展示广告系列的平均点击率（CTR）在 0.2% 到 1.5% 之间，因此我们可以有把握地认为，20% 的 CTR 极有可能是作弊流量。

你可以完全自定义这些条件（从 50 多项可用指标中选择），以反映你自己的优化策略；还可以选择特定的广告系列，并让规则以最快每 10 分钟、最慢每周一次的频率运行。

对于投放 Google 展示广告系列的效果营销人员来说，这项功能将彻底改变游戏规则，而 TheOptimizer 是目前为数不多提供这一功能的工具之一。

使用场景：为内容套利自动优化 Google Ads 展示位置

内容套利是将从这项新功能中大幅受益的行业之一。

当你在如此大的预算下运作、同时测试大量不同网站时，就需要在展示位置上进行激进的优化。

做内容套利广告系列的媒体买手，通常还会使用 AssertiveYield 等第三方追踪器来获取更细粒度的数据。在这种情况下，要想正确优化 Google Ads 展示位置，你需要在 AssertiveYield 中查看效果数据，找出所有表现不佳的展示位置，再到 Google Ads 中手动暂停它们。这让优化过程变得更加复杂和耗时。

借助 TheOptimizer 新的展示位置排除功能，以及平台与业内顶级追踪器（包括 AssertiveYield 和 Google Analytics）的直接集成，你可以以 100% 的准确度完全自动化这一流程。

在一份报告中，你就能同时看到来自 Google Ads 和 AssertiveYield 的展示位置数据，并设置自动化规则，自动排除不盈利的展示位置（就像我们前面展示的规则示例那样）。

使用 TheOptimizer 的其他 Google Ads 优化策略

除了排除展示位置，TheOptimizer 还能让你自动化 Google Ads 广告系列优化流程的其他环节。

与暂停表现不佳的展示位置类似，你也可以通过自动化规则暂停广告系列、广告组或广告。

你可以根据效果调整广告系列的出价和预算，还可以为你的 Google 搜索广告系列在关键字层级进行优化。

最后，你还可以用 TheOptimizer 自动复制表现最好的 Google 广告组，并为所有广告系列设置分时段投放。

想了解更多通用的 Google Ads 技巧，请阅读我们的深度文章，点此查看。

总结

如果你在投放 Google 展示广告系列，就需要确保正确优化广告展示位置，以获得更好的效果。

你可以直接在 Google Ads 中优化展示位置——通过细化定位和利用排除列表——也可以借助 TheOptimizer 新的展示位置排除功能完全自动化这一流程，每天为你节省大量的时间和精力。