Antes de falar de compartilhamento de orçamento, vamos garantir que a base esteja clara.
O Meta oferece dois lugares para definir o seu orçamento: no nível da campanha ou no nível do conjunto de anúncios.
Orçamento da campanha (CBO / orçamento da campanha Advantage+): você define um único orçamento para a campanha inteira. O Meta distribui esse orçamento entre os seus conjuntos de anúncios automaticamente, com base em onde ele prevê os melhores resultados. Isso significa que o Meta pode colocar 70% do seu orçamento em um conjunto de anúncios e 10% em outro, se achar que é ali que estão as conversões. Você abre mão do controle sobre o gasto de cada conjunto de anúncios em troca da otimização do Meta.
Orçamento do conjunto de anúncios (ABO): você define um orçamento separado para cada conjunto de anúncios. Cada um recebe o próprio valor diário fixo. Se o Conjunto A recebe $100/dia e o Conjunto B recebe $100/dia, é isso que eles vão gastar (mais ou menos), independentemente de qual estiver performando melhor.
O CBO é bom quando você quer que o Meta corra atrás da performance entre os conjuntos de anúncios. O ABO é bom quando você quer testes controlados, com gasto igual por público ou por criativo.
Use o orçamento da campanha quando tiver vários conjuntos de anúncios e quiser que o Meta direcione mais verba para o mais forte. Use o orçamento do conjunto de anúncios quando quiser um controle mais rígido, testes mais limpos ou precisar proteger o gasto entre públicos.
O problema do ABO sempre foi a rigidez. Um conjunto de anúncios pode estar performando bem e batendo o teto do orçamento às 14h, enquanto outro mal está gastando e entregando resultados fracos. O seu orçamento fica travado dos dois lados. O conjunto forte não pode gastar mais, e o fraco continua gastando a parte dele de qualquer jeito.
O compartilhamento de orçamento do conjunto de anúncios é a tentativa do Meta de corrigir essa rigidez sem partir para o CBO completo.
O compartilhamento de orçamento do conjunto de anúncios (Ad set budget sharing) é um recurso que permite ao Meta redistribuir até 20% do orçamento diário de um conjunto de anúncios para outro conjunto da mesma campanha quando ele prevê uma performance melhor.
Segundo a documentação do Meta: "Compartilharemos até 20% do orçamento do seu conjunto de anúncios com outros conjuntos de anúncios desta campanha quando isso tiver probabilidade de melhorar a performance."
Veja como funciona na prática. Digamos que você tenha dois conjuntos de anúncios em uma campanha, cada um com orçamento de $100/dia:
É um meio-termo. Você continua definindo orçamentos individuais por conjunto de anúncios (diferente do CBO, em que o Meta controla tudo), mas dá ao algoritmo um pouco de espaço para mover dinheiro para o que está funcionando.
A análise da LeadEnforce descreve bem: "O compartilhamento de orçamento permite que o Meta mova até 20% do orçamento diário de um conjunto de anúncios para outro conjunto ativo dentro da mesma campanha. O gasto total da campanha não aumenta. O Meta simplesmente redistribui parte do orçamento para as oportunidades mais fortes em tempo real."
Isso tem relação direta com as decisões de estrutura de campanha que abordamos no nosso guia de boas práticas de estrutura de campanha. Se você roda ABO para testar criativos, o compartilhamento de orçamento adiciona uma camada de flexibilidade que pode melhorar os seus resultados sem abrir mão do controle que torna o ABO útil para testes, para começo de conversa.
O compartilhamento de orçamento aparece como uma caixa de seleção quando você usa orçamento no conjunto de anúncios com dois ou mais conjuntos. Em algumas contas, ele já vem marcado por padrão nas campanhas novas. Em outras, é opcional. Confira as configurações do seu conjunto de anúncios para ter certeza.
Mantenha ligado quando:
Pense nele como um ABO com uma camada leve de CBO por cima. Você continua controlando o orçamento base de cada conjunto de anúncios. Mas o Meta ganha permissão para movimentar até 20% com base em sinais de performance em tempo real.
Para campanhas em que você quer dar espaço para o algoritmo otimizar, mas ainda não está pronto para abrir mão totalmente do controle de orçamento no nível do conjunto de anúncios, o compartilhamento de orçamento é uma opção sólida.
Desativar é simples. Vá até as configurações da campanha, encontre a caixa de seleção do compartilhamento de orçamento e desmarque. Quando desligar:
Para campanhas gerenciadas pelo TheOptimizer, eu geralmente recomendo desativar o compartilhamento de orçamento e deixar as regras de automação cuidarem da distribuição do orçamento. As regras do TheOptimizer rodam a cada 10 minutos com uma lógica explícita definida por você, enquanto o compartilhamento de orçamento funciona com base nas previsões internas do Meta, sem nenhuma transparência sobre por que o dinheiro foi movido.
Esta é a parte que a maioria das pessoas deixa passar. O compartilhamento de orçamento não só move dinheiro entre conjuntos de anúncios. Ele também pode afetar quanto você gasta em um determinado dia.
A análise de orçamento da Segwise encontrou um detalhe crítico: "Se você ativou o compartilhamento de orçamento do conjunto de anúncios, pode gastar até 75% acima do total do seu orçamento diário mais o orçamento compartilhado máximo por dia."
Vale a pena ler isso duas vezes.
Sem o compartilhamento de orçamento, o Meta já pode gastar até 25% acima do orçamento diário do conjunto de anúncios em dias de muita oportunidade (um orçamento de $100 pode chegar a $125). Com o compartilhamento de orçamento ativado, esse teto de gasto excedente sobe para 75%.
Ou seja, um orçamento diário de $100 com o compartilhamento ativado poderia, em tese, chegar a $175 em um dia forte.
O Meta equilibra isso em uma janela de 7 dias. O seu gasto semanal não vai passar de 7x o orçamento diário. Mas as oscilações de um dia para o outro podem ser mais extremas com o compartilhamento ligado.
O que isso significa para o planejamento de orçamento: se você define os orçamentos dos conjuntos de anúncios esperando que cada um gaste mais ou menos o valor diário, o compartilhamento de orçamento pode trazer surpresas. Um conjunto de anúncios pode gastar 40% acima do orçamento em uma terça-feira, enquanto outro gasta 30% abaixo. Ao longo da semana, as coisas se equilibram, mas, no dia a dia, os números parecem voláteis.
Para anunciantes que precisam de um gasto diário previsível (contas de clientes com teto diário fixo ou campanhas em que gastar acima do limite gera problemas de compliance), isso importa. Desligue o compartilhamento e aceite a contrapartida de um pouco menos de flexibilidade do algoritmo.
O TheOptimizer permite criar regras de orçamento que rodam a cada 10 minutos em todas as suas contas de anúncios do Meta. Escale os vencedores, proteja-se dos perdedores e mantenha o controle de gasto que o compartilhamento de orçamento pode comprometer.
Comece grátisO compartilhamento de orçamento do conjunto de anúncios é a mesma coisa que a otimização do orçamento da campanha (CBO)?
Não. O CBO dá ao Meta controle total sobre a distribuição do orçamento entre os conjuntos de anúncios. O compartilhamento de orçamento ainda permite que você defina orçamentos individuais por conjunto de anúncios, mas deixa o Meta mover até 20% entre eles. O CBO pode colocar mais de 90% do seu orçamento em um único conjunto de anúncios. O compartilhamento de orçamento limita a redistribuição a 20%
O compartilhamento de orçamento aumenta o gasto total da minha campanha?
Não. O gasto total da campanha somando todos os conjuntos de anúncios continua o mesmo. O que muda é como esse total é distribuído. Porém, com o compartilhamento ativado, o teto de gasto excedente diário por conjunto de anúncios sobe de 25% para 75%, então cada conjunto pode gastar bem mais em um determinado dia (equilibrando ao longo da semana).
Posso usar o compartilhamento de orçamento com apenas um conjunto de anúncios?
Não. Você precisa de pelo menos dois conjuntos de anúncios na campanha para o recurso aparecer. Com apenas um conjunto de anúncios, não há com quem compartilhar.
O compartilhamento de orçamento funciona com campanhas Advantage+?
O compartilhamento de orçamento está disponível quando você usa orçamento no conjunto de anúncios. Nas campanhas Advantage+, o orçamento da campanha (CBO) vem selecionado por padrão. Você precisa mudar para orçamento no conjunto de anúncios para acessar a opção de compartilhamento.
Devo usar o compartilhamento de orçamento ou simplesmente mudar para CBO?
Se você quer que o Meta tenha flexibilidade total na distribuição do orçamento, use CBO. Se quer manter o controle do orçamento base por conjunto de anúncios com alguma flexibilidade, use ABO com compartilhamento de orçamento. Se quer controle rígido do gasto por conjunto de anúncios (testes, orçamentos gerenciados para clientes), use ABO com o compartilhamento desligado.
Como sei se o compartilhamento de orçamento ajudou ou atrapalhou a minha campanha?
Compare a distribuição do gasto entre os conjuntos de anúncios com a performance. Se o conjunto que recebeu orçamento extra também entregou CPA e ROAS melhores, o compartilhamento ajudou. Se ele só consumiu mais orçamento com a mesma eficiência ou pior, o compartilhamento provavelmente não agregou valor. Analise isso semanalmente, não diariamente, já que oscilações diárias são normais.
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