在讲预算共享之前，先把基础打牢。
Meta 允许你在两个地方设置预算：广告系列层级或广告组层级。
广告系列预算（CBO / Advantage+ 广告系列预算）：你为整个广告系列设置一个预算，Meta 会根据它预测的最佳效果所在，自动把预算分配给各个广告组。这意味着如果 Meta 认为转化在某个广告组，它可能把70%的预算投给这个广告组，只给另一个10%。你放弃了对每个广告组花费的控制，换来 Meta 的优化。
广告组预算（ABO）：你为每个广告组单独设置预算，每个广告组都有自己固定的日预算。如果广告组 A 每天 $100、广告组 B 每天 $100，那它们（大致）就各花这么多，不管哪个表现更好。
想让 Meta 在各广告组之间追逐效果时，CBO 很好用；想要每个受众或创意花费均等的受控测试时，ABO 很好用。
当你有多个广告组、希望 Meta 把更多花费推给更强的那个时，用广告系列预算。当你需要更严格的控制、更干净的测试，或者需要保护各受众之间的花费时，用广告组预算。
ABO 的问题一直在于它太死板。一个广告组可能表现很好，下午2点就触及预算上限；而另一个几乎花不出去，效果也很差。你的预算两头都被锁死了：强的广告组没法多花，弱的照样把分到的预算花完。
广告组预算共享，就是 Meta 在不完全转向 CBO 的前提下，试图解决这种僵化问题的办法。
广告组预算共享（ad set budget sharing）是一项功能：当 Meta 预测能带来更好效果时，可以把一个广告组最多20%的日预算，重新分配给同一广告系列中的另一个广告组。
根据 Meta 的官方文档：“当有可能提升效果时，我们会把你最多20%的广告组预算与此广告系列中的其他广告组共享。”
实际运作是这样的。假设一个广告系列里有两个广告组，每个日预算 $100：
这是一种折中方案。你仍然为每个广告组单独设置预算（不像 CBO 那样全由 Meta 控制），但给了算法一点空间，把钱挪向有效的地方。
LeadEnforce 的分析说得很到位：“预算共享允许 Meta 把一个广告组最多20%的日预算转移到同一广告系列中另一个活跃的广告组。广告系列总花费不会增加，Meta 只是实时把部分预算重新分配给更强的机会。”
这与我们在广告系列结构最佳实践指南中讨论的结构决策直接相关。如果你用 ABO 做创意测试，预算共享能增加一层灵活性，在不放弃 ABO 用于测试的那份控制力的前提下，提升你的效果。
当你使用广告组预算且有两个或以上广告组时，预算共享会以复选框的形式出现。在某些账户中，新广告系列默认勾选；在另一些账户中，需要手动开启。请检查你的广告组设置确认。
以下情况保持开启：
可以把它看作在 ABO 之上加了一层“软 CBO”。你仍然控制每个广告组的基础预算，但 Meta 获得了根据实时效果信号挪动最多20%预算的权限。
如果你希望算法有优化空间，但还没准备好完全放弃广告组层级的预算控制，预算共享是个不错的选择。
关闭很简单：进入广告系列设置，找到预算共享复选框，取消勾选即可。以下情况应关闭：
对于通过 TheOptimizer 管理的广告系列，我一般建议关闭预算共享，改由自动化规则来负责预算分配。TheOptimizer 的规则每10分钟运行一次，执行的是你明确定义的逻辑；而预算共享依据的是 Meta 的内部预测，你完全看不到它为什么要挪钱。
这是大多数人忽略的部分。预算共享不只是在广告组之间挪钱，它还可能影响你某一天的总花费。
Segwise 的预算分析发现了一个关键细节：“如果你开启了广告组预算共享，你每天的花费可能比日预算总额加上每日最大共享预算还高出最多75%。”
这句话值得读两遍。
不开预算共享时，Meta 在机会多的日子本来就可以比广告组日预算多花最多25%（$100的预算可能花到 $125）。开启预算共享后，这个超支上限提高到75%。
所以，开启共享后，$100的日预算在表现强劲的日子理论上可能花到 $175。
Meta 会在7天周期内进行平衡，你的每周花费不会超过日预算的7倍。但开启共享后，每天的波动可能会更剧烈。
这对预算规划意味着什么：如果你设置广告组预算时预期每个广告组大致花掉自己的日预算，预算共享可能会带来意外。某个广告组可能在周二超支40%，而另一个少花30%。一周下来会拉平，但按天看，数字波动很大。
对于需要每日花费可预测的广告主（有固定每日上限的客户托管账户，或者超支会引发合规问题的广告系列），这一点很重要。关闭共享，接受算法灵活性略少的代价。
广告组预算共享和广告系列预算优化（CBO）是一回事吗？
不是。CBO 让 Meta 完全掌控预算在各广告组之间的分配。预算共享仍然让你为每个广告组单独设置预算，只允许 Meta 在它们之间挪动最多20%。CBO 可能把90%以上的预算投给一个广告组，而预算共享把重新分配的上限限制在20%。
预算共享会增加我的广告系列总花费吗？
不会。所有广告组的广告系列总花费保持不变，变的是这个总额的分配方式。不过，开启共享后，每个广告组的每日超支上限会从25%提高到75%，所以单个广告组在某一天可能会多花不少（按周平衡）。
只有一个广告组时能用预算共享吗？
不能。广告系列中至少要有两个广告组，这个功能才会出现。只有一个广告组时，没有可共享的对象。
预算共享适用于 Advantage+ 广告系列吗？
预算共享在使用广告组预算时可用。在 Advantage+ 广告系列中，默认选择的是广告系列预算（CBO）。你需要切换到广告组预算才能使用共享选项。
我该用预算共享，还是直接切换到 CBO？
如果你想让 Meta 在预算分配上拥有完全的灵活性，就用 CBO。如果你想保留每个广告组的基础预算控制，同时有一定灵活性，就用开启预算共享的 ABO。如果你需要严格控制每个广告组的花费（测试、客户托管预算），就用关闭共享的 ABO。
怎么知道预算共享对我的广告系列是帮了忙还是帮了倒忙？
把各广告组的花费分布和效果做对比。如果拿到额外预算的广告组同时带来了更好的 CPA 和 ROAS，说明共享起了作用。如果它只是在效率相同甚至更差的情况下花掉了更多预算，那共享很可能没有带来价值。按周复盘，而不是按天，因为每天的波动是正常的。
